Provedba demografskih podataka
Ali život nije uvijek tako lako.
Što ako imate proizvod ili uslugu koja ima mnogo širu žalbu? Uostalom, svatko jede hranu i pije vodu. Zatim, nije tako rezano i suho. Namjera oglašavanja u svakome je nemoguć zadatak, osim ako imate ogroman proračun i kupnju medija koji bi patio sve što su Coca-Cola ili Nike ikad učinili.
U ovom trenutku demografija može odigrati veliku ulogu u vašoj kampanji. Možete ih koristiti za fokusiranje, ciljanje određenog segmenta stanovništva; onaj koji će vašoj oglasnoj kampanji dati najbolju prastupljenost za mužjak. Ali prvo, brzo ćemo zaroniti u matice i vijke demografske građe.
Osnovna definicija
U oglašavanju, marketingu, istraživanju, politici i mnogim drugim područjima poslovanja, demografija se koristi za određivanje određenog segmenta stanovništva. Tradicionalno, demografija pruža informacije temeljene na čimbenicima koji mogu uključivati, ali nisu ograničeni na:
- Dob
- Seks
- Seksualna orijentacija
- Prihod
- Razina Obrazovanja
- Okupacija
- Bračni status
- Vlasništvo kuće
- Nacionalnost
- Vlasništvo kućnog ljubimca
- Mjesto boravka
- Politička pripadnost
- Vjerska pripadnost
- broj djece
Broj čimbenika koji se koriste u demografiji, proučavanje demografskih podataka, može se jako razlikovati ovisno o vrsti istraživanja koja se obavlja. Stoga, ovaj popis može znatno rasti, više se usredotočiti na određene čimbenike ili podskupine, ili može postati mnogo širi.
Demografija u oglašavanju
Na početku svake dobre reklamne kampanje održava se sastanak strategije. Na ovom sastanku bit će rasprave o oglašavanju proizvoda ili usluge, proračunu, vremenu, tonu glasa, rezultatima istraživanja i, naravno, ciljanoj publici. Tu dolazi demografija.
Ciljana publika u kratki tekst oglasa bitna je za svaku kampanju. Kreativna agencija za oglašavanje MORATE znati tko će proizvod ili uslugu prodavati. Postoje tri načina na koje se to približava:
- Osnovana je specifična osoba - NAJBLJU WAY
Koristeći podatke iz istraživanja, podatke klijenta i analizu proizvoda ili usluge, razvijen je određeni karakter ciljanog publike. Na primjer, kada prodajete određenu vrstu piva, može se stvoriti ciljana publika koja se usredotočuje na čovjeka koji se zove Jack, koji je: 36 godina, ima bradu, radi u tvornici automobila, ima ženu i dvoje djece, vozi kamion, voli roštilj, sluša country glazbu i igra u slobodno vrijeme. Ovo je netko tko kreativni odjel može vrlo lako slikati i izraditi kampanju kako bi privukla ovog čovjeka. Nada je tada da se privlačenjem ovom čovjeku apelira na određeni dio stanovništva.
- Upotrebljava se opća informacija o ciljanoj publici - PRIMJENI NAČIN
Nije dobro kao stvaranje određene ciljne publike jer je teško razgovarati o proizvodu ili usluzi s širokim spektrom stanovništva. Na primjer, muškarci u dobi od 28 do 45 godina, s punim radnim vremenom, automobilom ili kamionom, u sport i glazbu. Otvara razgovor na način da previše ljudi, i kao takav, kampanja može biti pretjerana. - Gotovo Svatko je cilj - MOGUĆI NAČIN
Nažalost, to nije nešto što biste ikada željeli vidjeti u kreativnom kratku . No, to ne sprječava da se pojavi. Vrlo malo redatelja računa bi se usudilo napisati "sve" pod naslovom ciljane publike, ali naći će načine da uključe gotovo sve. To može ići ovako:
Primarna ciljna publika: muškarci i žene koji obavljaju trgovine s namirnicama, u dobi između 18 i 49 godina. Niska do srednja dohotka.
Sekundarna ciljna publika: Svatko tko prodaje dućane trgovine u dobi od 8 do 80 godina. Svaka razina prihoda.
To može zvučati daleko, ali to se uklanja iz stvarnog kratkog teksta koji je napisan za dobro poznati zamrznuti lanac hrane u Velikoj Britaniji. To ne pomaže nikome. U idealnom slučaju, želite biti u mogućnosti sjesti i razmišljati o točnoj osobi koju oglašavate, sve do načina na koji se odijevaju, o čemu osjećaju, i hoće li uzimati šećer u čaju. Generalizacija pomaže nikome.
Korištenje demografskih podataka na prethodna dva načina može vrlo utjecati na uspjeh ili neuspjeh oglašavanja. Ako je istraživanje pogrešno, ili pretpostavke koje su malo isključene, demografske informacije mogu uzrokovati pad i spaljivanje kampanje.
Na primjer, istraživanja mogu ukazivati na to da bi proizvod trebao biti namijenjen starijim bijelim muškarcima koji posjeduju vlastite domove i sretno su u braku. No, u stvarnosti, testiranje proizvoda ili usluge proizvodi znatno različite rezultate, što pokazuje da stvarni korisnici ovog proizvoda su mlađi, pojedinačni i utrke nije problem. Ciljanjem pogrešnih demografskih podataka sredstva sredstava kampanje mogu se brzo potrošiti, a oglašavanje može pozvati glupe uši.
Zbog toga je često mudro testirati proizvod rano na različitim demografskim skupinama i koristiti ove informacije kako bi odredili ciljanu publiku kampanje koja se stvara.
Međutim, valja napomenuti da, iako fokusne skupine mogu pomoći u određivanju vrste ljudi koji će koristiti proizvod ili što bi trebali učiniti da bi se poboljšali, fokusne skupine mogu izazvati pustošje s stvarnim oglasnim kampanjama. Često su premali segment odabranih demografskih skupina kako bi pružili odgovarajući odgovor, a često ih može utjecati loša grupa fokus grupa ili pretjerano agresivni član grupe.