Velika sintaksa nema zamjenu za veliku komunikaciju.
Svatko s engleskim stupnjem uzima jedan pogled na naslov i osjeća se užasnut, mučan ili ljut. Nije baš dobro. Dođo misliti na to, niti ta posljednja rečenica nije bila.
Ili ovo.
I ovo je prilično strašno biti iskren (počinje s zastrašujućim prijedlogom;
Ali u svijetu oglašavanja, marketinga i dizajna, najvažniji aspekt rada je komunikacija. Dobiva li se poruka uspješno?
Savršena gramatika nije savršeno komuniciranje
U oglašavanju jednostavno ne dolazi ni blizu. Gramatika je uvijek sekundarna u poruci.
Kazna koja je lijepo uređena, poštujući sve zakone i podzakonske akte engleskog jezika, nije ono o čemu se radi o oglašavanju. Zapravo, u oglašavanju čak ni ne morate koristiti stvarne riječi, dobru rečenicu i pravilnu interpunkciju, ili se pridržavati bilo kojih pravila koja su vas bubnjali u školu.
Ono što je najvažnije jest da prenesete poruku, a ne impresionirate osobe s vašom vrhunskom naredbom engleskog jezika (ili bilo kojeg drugog jezika na kojem oglašavate). To je sve i sve. To je cijela utakmica. Gramatika ima toliko važnosti u oglašavanju kao i dobar grafiti u grafitima.
Neki primjeri velikog oglašavanja sa siromašnim gramatikom
Počnimo s nekim od najočitijih, i to su neke od najmoćnijih izraza koji dolaze iz agencije za oglašavanje.
Je li dobio mlijeko?
Gramatički, to uopće nije dobro. Ako biste to trebali staviti kroz gramatički filtar, to bi se pojavilo kao nešto više poput "Imate li mlijeko?" Ali to je suho i strašno. Je li dobio mlijeko? bio privlačan, jednostavan i stvorio poludjeti. To je pomoglo prodati puno mlijeka, a potvrdili su ga mnoge poznate osobe.
Razmislite drugačije - Apple
Ako je to 100% točno, bilo bi drugačije razmišljati. Opet, to nije jak komad komunikacije. Tonalno, ima manje zuba. To je kruto. Dosadno. Razmislite Različite su bili podebljani i hrabri.Napravite Ljetni Funner - Cilj
Lijepa mala kampanja prije nekoliko godina. Gramatički gledano, to je F. Ali "Make Summer More Fun" je blistav. Pogrešna verzija radi.Nekoliko. Ponosni. Marinci. - US Marine Corps.
Tri rečenice s dvije riječi natrag u leđa? To nije dobro. Ali je. Dobra, jednostavna rečenica mora imati barem predmet i predikat. Međutim, pravila su ponovno razbijena kako bi stvorili frazu s učinkom.Širite sretno - Nutella
Široko korišten trik u oglašavanju je pretvaranje pridjeva u imenicu. Savršeni primjer dolazi od Nutelle, koji je uzeo uobičajeni izraz (širio sreću) u nešto što je bilo mnogo pamtljivije i punchy. Zbog toga se ističe.Svaki vlastiti - Honda
Taj izraz je poput noktiju na ploči svakome tko zna ništa o pravilima gramatike. Da bi ta frazu bila točna, ona bi trebala biti "Svaki Njegov" ili "Svakoj Svojoj". Svaki je singularan, njihov je množina, stoga je redak kopiranja netočan. Ali ... tko se brine? Dobio je točku na zabavan način.
Ponovite moguće - AT & T
Opet, gramatički buffs će gledati na taj jedan i vrištati. To bi trebalo biti "Promislite što je moguće", ali copywriter i umjetnički direktor bi dosadili klijentu s tim. Jednostavna vježba u rezu je pretvorila frazu u nešto privlačno, iako je očigledno bila gramatički ispravna.Manje šećera, manje boce - SodaStream
Svi znamo da je druga polovica tog tagline pogrešna. Trebalo bi reći "manje boca", ali to ne bi bilo tako zabavno. Aliteracija pomaže u pamćenju i još uvijek dobiva preko ideje. Svatko tko je stajao u redu na "15 predmeta ili manje" naplata zna što to znači, iako to nije točno. I u oglašavanju, u redu je biti u redu.
Bilo bi lako nastaviti s primjerima. Vjerojatno ste sada razmišljali o svomu, ili ste nešto napisali.
Bitno je da je dobra gramatika za književnost, a ne na oglašavanje. (Osim ako naravno, oglašavate niz knjiga ili web-mjesta koja uče savršenu gramatiku ... pa čak i tada, možete koristiti loše gramatike kako biste privukli ljude).
Pišite svojoj publici, a ne engleski učitelj
Kao copywriter ili bilo tko zadužen za pisanje naslova, označavanja i kopiranja, najvažnije je pravilo pisati određenoj ciljnoj publici. Ako pišete nešto za ljubitelje zapadnih filmova, govorite jezikom. Ako pišete na tweens, znajte kako razgovaraju jedni s drugima. Ako tekstirate, naučite tekst.
Važno NIKADA nametati savršeno shvatiti engleski jezik na vašoj publici. Bit će prepreka za komunikaciju, i učinit će vam da naiđete na prepirke, izvan dodira ili dolaze iz drugačijeg svijeta. Ne želiš se smatrati elitistom ili autoritetom. Želite najbrži i najjednostavniji put u um potrošača. Svaki dodatni prijevod neophodan neće pomoći vašem uzroku.
Morate znati pravila prije nego što ih prekinu?
Ne povrijedi, ali nije bitno.
Jednom, prije oglašavanja u 80-ima, agencije su bile pune pisaca koji su imali engleski stupanj. To se promijenilo kad su se ljudi obučavali posebno za oglašavanje copywritera. Pravila koja su naučili engleski izvori nisu potrebni za dobru kopiju. I tako, ovih dana mnogi copywriteri ne znaju kako konjugirati glagole ili pisati solidne rečenice.
Je li to loše? Ne. Zapamti, komunikacija je ključna. No, kada dođe vrijeme za pisanje u savršenoj prozi za određeni oglas ili izravnu poštu, copywriter s nevjerojatnim razumijevanjem engleskog jezika imat će prednost.
Ne računajte pogreške
Prije nego što mislite da sva gramatika znanja treba ostaviti na vratima, ne zaboravite da je to posao koji uključuje stručne pisare i dizajnere. Oni znaju pravila koja razbijaju, i oni su izmjerili prednosti i nedostatke prije nego što krenu naprijed.
Pravopisne pogreške, pogrešno označene interpunkcije i nedostatne linije za kopiranje ne mogu se opravdati s "gramatikom nije važno". Ako ništa objavite s pogrešno napisanim riječima, vaša vjerodostojnost (ili vaš klijent) bit će već neko vrijeme u WC-u. Ako ih promijenite, oni su, i tamo netočno, imate veliku nevolju. Upoznajte pravila, pažljivo ih slomite.