Je li "copywriter" prava riječ za posao?
Kreativni timovi u agencijama za oglašavanje znaju točno što copywriter donosi na stol. Zapravo, svatko tko je upoznat s marketingom, oglašavanjem i dizajnom zna da je copywriter kreativan, strateški mislilac koji ima onoliko vizualnih ideja kao i rješenja s kopijom.
No, pitajte većinu ljudi izvan kreativne arene, uključujući one u menadžmentu i klijentima agencije, a izgledaju malo bacaju po naslovu i definiciji.
Neki vjeruju da je copywriter posao u pravnoj struci, koji pripada nekome tko piše mali ispis pri dnu reklama.
"Oh, vi ste copywriter? Znači, pišete autorska prava na dnu oglasa? Wow ... to zvuči dosadno."
Ne može biti dalje od istine.
Pogledajmo članak o Wikipediji za copywritera:
" Copywriter obično radi kao dio kreativnog tima, agencije za oglašavanje, copywriters partnera s redateljima umjetnosti, copywriter ima krajnju odgovornost za verbalni ili tekstualni sadržaj oglasa, što često uključuje i primanje kopije podataka od klijenta. priča, oblikovanje na takav način da rezonira s gledateljem / čitateljem, idealno proizvodi emocionalni odgovor [1] .
Voditelj umjetnosti ima krajnju odgovornost za vizualnu komunikaciju, a osobito u slučaju tiskanog rada može nadgledati produkciju. Iako, u mnogim slučajevima, svaka osoba može doći do cjelokupne ideje za oglas ili reklamu (obično se naziva konceptom ili "velikom idejom"), a proces suradnje često poboljšava rad. "
Ukratko, copywriteri i redatelji umjetnosti jednako su odgovorni za dolazak s tom "velikom idejom". Onaj koji postaje temelj za kampanju koja se proteže preko tiska, digitalnog, emitiranja, guerrila i odnosa s javnošću. Pa ipak, dok naslov umjetničkog redatelja osjeća težak i važan, naslov copywritera jedva zanemaruje površinu uloge.
Bivši se osjeća kao osoba koja pokreće stvaranje filma ili broadway proizvodnje; potonje, neka knjiga koja provjerava pravopis i gramatiku.
Copywriter je puno više od riječnika
Copywriter (jedna riječ) kreativni je strateg, prije svega. Tako je i umjetnički voditelj. Na početku projekta nisu moguće razdvajati uloge obaju. Nitko nije usredotočen na izvršenje, slike ili riječi, nego cjelokupni smjer kampanje. Koja je velika ideja? Koja je strategija? Kako prolazimo kroz nered? Copywriter i umjetnički direktor su na istoj osnovi. Obje su usmjerene na velike ideje, a to znači da umjetnički redatelji mogu razmišljati riječima, a copywriteri mogu vizualno razmišljati. To je upravo onakav kakav jest.
Nakon što to učinite, tada se pojavljuju specifičnosti posla. Riječi, naslovi, kopija tijela, svi oni pada na copywritera da obrtaju. Raspored, dizajn, izvedba slika i cjelokupni izgled i dojam komada, na ramenima umjetničkog redatelja.
Valja napomenuti da su mnoge velike vizualne pogubljenja u oglašavanju došle od copywritera, a redatelji umjetnosti napisali su jednako velika vijest. To je priroda posla, a stavljanje svako područje stručnosti u određenu kantu s određenim zadaćama čini glavni nedostatak svima, uključujući agenciju koja je angažirala tim.
Zamućivanje linija između urednika i urednika autorskih prava
Važno je napomenuti da se u ovim danima velikih vizualnih pogubljenja u nekim medijima i čistim primjercima pogubljenja pogubljenja u drugima (društvenim medijima na prvom mjestu) linije između copywritera i umjetničkog redatelja postaju sve mutnije. Neki projekti dolaze u agencije za oglašavanje i marketing koje zahtijevaju malo, ako ih ima, gluposti. Ali im je potrebna jaka ideja, a copywriter je često više katalizator za te ideje od umjetničkog redatelja ili dizajnerice. To je obično zato što je pisac više upoznat s većinom materijala, jer će u nekom trenutku morati pisati o tome, bilo na web stranici ili u brošuri. I strategije često dolaze iz suradnje između pisaca, planera i upravljanja računom. U drugim će prigodama voditeljica umjetnosti jednako tako biti odgovorna kao copywriter za izradu kampanje koja se temelji na kopiji.
Ako nije copywriter, što bi trebao biti naslov?
Kako je pojam "umjetnički redatelj" toliko deskriptivniji i prestižniji od "copywritera", je li vrijeme da redefinirate ulogu? Da ili ne? A ako da, što biste predložili? Je li to slučaj da samo napustimo pojmove "umjetnički redatelj" i "copywriter" u cjelini, a umjesto toga pozivamo na uloge kao nešto više poput "kreativnog oglašavanja" ili "kreativnog mislioca"? Evo popisa predloženih naslova koji su predloženi tijekom godina. Slobodno ostavite svoje prijedloge ili komentare u nastavku.
- Direktor za kopiranje
- Voditelj kopije
- Kreativni pisac
- Idea Guru
- Kreativni mislilac
- Ideja Starter
- Oglašavanje oglas
- Kopiraj oglas
- Stroj za razmišljanje
- Kreativni pobunjenik
- Kreativni strateg
- Conceptor