Upoznajte tipičnu kompoziciju agencije za oglase
U manjim agencijama neki će ljudi imati više od jedne uloge; jedna osoba zapravo može biti cijeli odjel. U većim agencijama, neki od tih odjela ponovno su izišli na učinkovitost.
Ali osnove su iste, i to zato što je ovaj model rođen iz nužde i to funkcionira.
Usluge računa
Odjel za usluge računa obuhvaća voditelje računa, voditelje računa i upravitelje računa, te je odgovoran za povezivanje s mnogim klijentima agencije . Ovaj odjel je veza između mnogih odjela unutar agencije i klijenata koji plaćaju račune. U prošlosti su se nazivali "odijela", a bilo je mnogo bitaka između odjela za račun usluge i kreativnog odjela. No, kako znaju većina oglasa, dobar tim za usluge računa je neophodan za dobru reklamnu kampanju. Čvrsta kratka kreativnost jedna je od glavnih dužnosti računskih usluga.
Planiranje računa
Ovaj odjel kombinira istraživanje s strateškim mišljenjem. Često mješavina istraživača i voditelja računa, odjel za planiranje računa pruža uvid u potrošače, strateško usmjerenje, istraživanje, fokus grupe i pomaže u održavanju oglašavanja na ciljanoj i robnoj marki.
Chris Cowpe je opisao planiranje računa kao "... disciplinu koja donosi potrošača u proces razvoja oglašavanja. Da bi bila uistinu učinkovita, oglašavanje mora biti i prepoznatljivo i relevantno, a planiranje pomaže u oba slučaja".
kreativan
Ovo je motor bilo koje agencije za oglašavanje. To je životno sredstvo tvrtke jer je kreativni odjel odgovoran za proizvod.
A oglasna je agencija jednako dobra kao i oglasi koje oglasni odjel stavlja. Uloga unutar kreativnog odjela je brojna i raznovrsna, a obično uključuju:
- copywriters
- Voditelji umjetnosti
- dizajneri
- Proizvodni umjetnici
- Web dizajneri
- Suradnik direktora kreativnosti
- Redatelj kreativnosti
U mnogim agencijama, copywriteri i redatelji umjetnosti su upareni, radeći kao timovi. Oni će također donijeti talente drugih dizajnera i produkcijskih umjetnika kao i kada to posao zahtijeva. Ponekad, promet se rješava položajem unutar kreativnog odjela, iako je to obično dio odjela za proizvodnju. Svatko u okviru kreativnih usluga izvješćuje Creative Director. Njegova je uloga upravljati stvaralačkim proizvodom, pazeći da je na brandu, na kratko i na vrijeme.
Financije i računi
Novac. Na kraju dana to je ono što oglasne agencije žele. I to je ono što i njihovi klijenti žele. U središtu svega novca koji ulazi i izlazi, agencija je odjel za financije i račune. Ovaj odjel je odgovoran za upravljanje isplatama plaća, naknada, troškova dobavljača, putovanja, svakodnevnih poslovnih troškova i sve ostalo što biste očekivali od poslovanja. Rečeno je da oko 70 posto prihoda od oglasne agencije plaća plaću i koristi zaposlenicima.
Međutim, ta se brojka razlikuje ovisno o veličini i uspjehu predmetne agencije.
Kupnja medija
Služba za kupnju medija je dužna nabaviti vrijeme oglašavanja i / ili prostor potreban za uspješnu reklamnu kampanju. To uključuje TV i radio vrijeme , vanjski (plakati, plakati, gerilci), časopis i umetanje novina, internetski banneri i preuzimanja, a bilo gdje drugdje oglas može biti postavljen uz naknadu. To obično uključuje blisku suradnju s kreativnim odjelom koji je usvojio početne ideje, kao i klijenta i vrstu izloženosti koju žele. Taj odjel obično upravlja redateljskim medijima.
Proizvodnja
Ideje su samo ideje dok se ne postanu stvarne. Ovo je posao odjela za proizvodnju. Tijekom kreativnog procesa, odjel proizvodnje će se konzultirati kako bi razgovarali o izvedivosti izvršavanja određenih ideja.
Nakon što se oglas proda klijentu, timovi oglasa i oglasa surađivat će s proizvodnjom kako bi se dobila kampanja proizvedena u proračunu. To može biti bilo što od dobivanja originalne fotografije ili ilustracije, rada s pisačima, zapošljavanja tipografa i TV voditelja te bezbroj drugih disciplina potrebnih za objavljivanje oglasne kampanje. Proizvodnja također blisko surađuje s medijskim odjelom, koji će dati specifikacije i rokove za posao.
Ljudski resursi i objekti
Većina tvrtki, bez obzira na to jesu li povezane s oglašavanjem ili ne, imat će odjel za upravljanje ljudskim resursima. Ovo je odjel koji je odgovoran za matice i vijke za zapošljavanje i otpuštanje zaposlenika, koji se bave državnim i saveznim zakonima o radu, praćenju godišnjeg odmora i bolovanja te cjelokupnom dobrobiti osoblja. Često se vrte s odjelom za objekte, koji su odgovorni za održavanje zgrada i čuvanje svega u uredu, siguran i do koda.
Istraživanje
Veće agencije će se jako oslanjati na vlastiti odjel za istraživanje kako bi pružile bogatstvo podataka o sadašnjim i budućim klijentima. Ovo je odjel odgovoran za fokus grupe i testiranje, analizu i tumačenje podataka te pomaže timovima kreativnih i korisničkih računa da se usredotoče na nove trendove na tržištu.
Online razvoj
Jednom odbačen dizajneru koji je znao malo kodiranje, ovo je brzo rastući odjel i bavi se sve od web stranica i mobilnog dizajna do aplikacija i interaktivnih iskustava. Ovaj odjel može imati vlastiti kreativni redatelj koji se specijalizirao za web i online dizajn, uključujući UX, te će imati osoblje koje bi moglo nadvladati veličinu i snagu kreativnog odjela.
IT (Informacijska tehnologija)
IT odjel više nije samo par nerds u podrumu (hvala IT Crowd). To može biti veliki odjel, osobito u agencijama koje imaju veliku kreativnu prisutnost. Većina IT tvrtki u oglašivačkim agencijama specijalizirat će se više u Macu od računala, jer se većina kreativnih odjela bavi Appleovim proizvodima.
Promet
U malim i srednjim agencijama, promet se pretvara u proizvodni odjel. To je posao prometa da se svaki posao kroz različite faze upravljanja računom, kreativnog razvoja, kupnje medija i proizvodnje u određenom vremenskom okviru. Promet će također osigurati da posao teče kroz agenciju glatko, sprječavajući džemove koji mogu prevladati kreativne timove i dovesti do vrlo dugih sati, propuštenih rokova i problematičnih odnosa s klijentima. Promet zadržava srce srca agencije.