Imena oglašivačke agencije postaju kreativnija
Iznenađujuće je što mislite da u industriji koja svojim kruhom i maslacem stvara kreativnost i originalnost, oglašavanje je dom nekim od dosadnih agencijskih imena na planetu.
Bilo bi lijepo reći da se samo odvjetničkih društava natječu s ovim potpuno neiskusnim pristupom imenovanja. Rečeno je da je samo-promocija jedna od najtežih stvari za bilo koju agenciju da učini i učini dobro, a to se jasno vidi i zbog izbora blažih i banalnih imena.
Izgleda da je formula, barem posljednjih 60-70 godina: prezime osnivača 1 + prezime osnivača 2 = naziv agencije. To je izmijenjeno kako bi postalo popis praonica partnera pri ulasku u tvrtku ili se promovira.
Najveći igrači imaju najviše dosadnih imena
Pogledajte najboljih 25 oglašavačkih agencija širom svijeta 2016. godine, navedene prema prihodima. To su velike oglasne agencije s klijentima plavih čipova.
- WPP Group, London
- Omnicom Group, NY City
- Publicis Groupe SA, Pariz
- Interpublic Group of Cos, Grad NY
- Dentsu, Tokio
- Accenture's Accenture Interactive, New York
- PwC je PwC Digital Services, New York
- IBM IBM iX, Armonk, New York
- Deloitteov Deloitte Digital, New York
- Havas, Francuska
- Hakuhodo DY Holdings Tokyo
- Alliance Data Systems Corp., Epsilon, Texas
- BlueFocus Communication Group, Peking
- MDC Partners, New York
- DJE Holdings, Chicago
- Acxiom Corp., Arkansas
- Cheil Worldwide, Južna Koreja
- Experian's Experian Marketing Services, New York
- Advantage Solutions 'Advantage Marketing Partneri, Kalifornija
- MC Group, Berlin
- Motor Group, London
- Asatsu-DK, Tokio
- Freeman, Texas
- Acosta's Mosaic, Texas
- Aimia, Kanada
I ovdje je popis drugih agencija koje čine veliki novac iz godine u godinu:
- Havas Suresnes, Francuska
- Aegis Group, London
- Sapient Cambridge, Massachusetts
- aQuantive, Seattle
- Aspen Marketing Services, West Chicago, Illinois
- Cheil Communications, Seoul
- Monster Worldwide, NY City
- WB Doner & Company, Southfield, Michigan
- Cossette Communication Group, grad Quebec
- Richards Group, Dallas
- Bartle Bogle Hegarty, London
- M & C Saatchi, London
- Chime Communications PLC, London
- Merkle Lanham, Maryland
- Weiden + Kennedy Portland, Oregon
- RPA, Santa Monica
- Cramer-Krasselt, Chicago
- TBWA Worldwide, New York
- J. Walter Thompson, New York
- Wunderman, New York
- Y & R, New York
- Weber Chandwick, New York
- Edelman, Chicago
Još budan? Čestitamo. Svatko osim dioničara u tim tvrtkama, imena su otprilike kao nezaboravna i uzbudljiva kao hladna zdjelica kaše.
Uz jednu iznimku (Motor Group), to je samo popis praznine dosadnih akronima, dosadnih sufiksa i otvorenih pokušaja podizanja ego osnivača. Agencija poput kreativnog poput Bartlea Boglea Hegartya , na primjer, ne može se danas daleko dosegnuti s takvim prosječnim i zaboravljivim monikerom. Zapravo, za agenciju koja je nekad imala "riječi prepreku komunikaciji" kao čuvar zaslona, sigurno ih je stavila u ime tvrtke. Ne bi li nešto kreativnije i kratko bilo bolje? Nešto što je ilustriralo kreativnu prirodu agencije koja je vrlo kreativna.
Ali izgleda da je to bio slučaj, u šezdesetim, sedamdesetim, osamdesetim i devedesetim godinama, da agencije idu prema standardu "imena iznad vrata". Čak i najbolje agencije ikada milosti industrije, uključujući Doyle Dane Bernbach, Ogilvy & Mather i TBWA , svi su patili od "Želim biti poznat!" sindrom.
Ovo je klasičan primjer ego koji trumpi veće dobro. U svakoj situaciji u kojoj imena čine naslov agencije ili poslovanja, neizbježno je da će netko otići, a netko će se pridružiti ili se promovirati. Zato završite sa smiješnim imenima agencija poput AMVBBDO. Ozbiljno, to je samo juha inicijala. Ako imate više pojmovno ime, ništa od toga nije važno. A suvremene agencije ovo dobro poznaju.
To je onda. Ovo je sada ... Srećom.
Sve više i više agencija počinje se okrenuti kreativnom načinu razmišljanja.
Čvrsti, nezaboravni i kreativni nazivi agenata koji trenutno zauzimaju industriju uključuju:
- 72 I sunčano
- Žaba jagoda
- Taksi
- Škola Wexley za djevojke
- Veliki angažman
- Banka
- Pocket Hercules
- Djeca vole život
- Omlet
- David i Goliath
- Morž
- Majka
- Moosylvania
- Stvorenje
- Blammo širom svijeta
- Društvo za ljepljenje
- farma
- Bonehook
- Katapult
- Ogroman
- Mozaik
- Organski
- Zenit
- Kaktus
- Kritična masa
Razlika između dva popisa je noću i danju. Dok jedan, bivši, izgleda više kod kuće u dosadnom prikupljanju sredstava za odvjetnike, a drugi je uzbudljiva zbirka agencija koje zovu priču izvan naziva.
Uzmite Blammo Worldwide kao primarni primjer. Oni jasno imaju smisao za humor, jednostavan pristup, ali također se odnose da će imati utjecaj. Zamislite da su umjesto toga otišli s prezimenima četiriju glavnih igrača u agenciji - McNab, Gee, Simon i Emslie.
Hoće li to imati i drugi izgled?
Možda je u njihovu danu klijenti željeli osjećaj strukture i čvrste temelje svojih agencija za oglašavanje, pa je "juha od imena" dobar izbor za privlačenje klijenata. Valja istaknuti da je jedna od najkreativnijih agencija koje je ikad postojala, Doyle Dane Bernbach, bila "juha od imena".
Ovih dana, čini se, nova djeca na bloku razmatraju stvari malo drugačije. Naravno, oni nisu u prvih 25, a vjerojatno nikada neće razmatrati veliku veličinu, povijest i naplatu svojih mnogo viših plaćenih konkurenata. No, s agencijama kao što su majka i taksi koji stvaraju velike valove, ne bi se trebali iznenaditi kad bi se vidjeli kako pada na pete velikih dječaka.
Dakle, u interesu održavanja ove industrije svježe i "dokazivanja, a ne govoreći o tome", ovdje je izazov za 24 od tih 25 top agencija - preimenujte sami. Ne mora dugo trajati, niti čak ništa značiti. Odaberite slučajnu riječ ili izraz; Evo popisa koji će vam pomoći.
ZAGREB, ZAGREB, ZRAKOPLOV, CELLAR, ZELEN, ZEBRA, SPONGE, ZAGREB, ZAGREB, ZAGREB, ZAGREB, ZAGREB, ZAGREB, SODA, BOUNDARY, KREMA, RIJEKA, BOOKWORM, MINT, PORTER, CHERRY, FRICTION, HEAT, GRENADE i ATLAS.