SWOT analiza zvuči kao neka akademska teorija iz udžbenika udžbenika poslovne škole, ali to je vitalan način da procijeni svoju medijsku tvrtku u odnosu na konkurenciju. Korištenje SWOT analize daje Vam karticu izvješća koja će vam pomoći identificirati načine kako poboljšati svoj medijski proizvod, branding i marketing.
SWOT analiza: Što je to?
"SWOT" u SWOT analizi označava prednosti, slabosti, mogućnosti i prijetnje.
U svakoj od ovih kategorija trebali biste navesti aspekte svog poslovanja kako biste vidjeli mjesta na kojima ste ranjivi prema konkurenciji i gdje imate šanse za rast.
To nije vježba za cijelo vaše osoblje koje se poduzima. Uzmite nekoliko ključnih ljudi u sobi i provesti temeljito i iskreno ispitivanje kako se vaša medijska tvrtka uspoređuje s konkurencijom. Jednostavno govoreći: "Mi smo najbolji, a nitko nas ne može pobijediti" neće vam pružiti uvid koji se trebate prilagoditi promjenjivim tržištima.
Tjelesno biste naveli aspekte svoje tvrtke u četiri kategorije SWOT analize. Neke stavke mogu se staviti pod više naslova. Na primjer, ako je vaša publika bila odana 40 godina, to je snaga. Ali to može biti i slabost jer će ti ljudi naposljetku umrijeti, a vaša konkurencija može privući mlađe demografske podatke koji će ih staviti u položaj dominacije u narednim godinama.
SWOT analiza: primjeri iz medija
Kada je riječ o mrežnim televizijskim vijestima, svaka od tri velike televizijske mreže ima različite snage i slabosti. Evo jedan primjer kako bi se to moglo igrati u SWOT analizi:
NBC Nightly News je broj jedan u Nielsenovim ocjenama . Međutim, kada je vijest sidro Brian Williams bio suspendiran iz emitiranja, NBC mora odlučiti da li je to snaga, slabost ili oboje.
Naposljetku, mreža ga je preselila na kabelski kanal MSNBC, možda koristeći SWOT analizu kako bi utvrdio da je on snaga za mrežu, ali i odgovornost za njegovu vodeću vijesti.
Rival DBS je također obratio problem sa svojim emisijama. Njezin 60 minuta internetske novine jedan je od najgledanijih programa u zemlji, no CBS Evening News ostaje na trećem mjestu u ocjenama. DZS je možda proveo SWOT analizu prije nego što je 60-minutni dopisnik Scott Pelley stavio u stolicu za sidrenje jer je poznavao publiku 60 minuta .
SWOT analiza: pomoću vaših nalaza
SWOT analiza daje akcijski plan ako uzmete vremena da ga upotrijebite. Zato su mogućnosti i kategorije prijetnji tako važne.
Vaša konkurencija vjerojatno radi nešto bolje od tebe ili bar ima šansu. Te prijetnje moraju biti prekinute.
Ako radite na radiju i suparnička stanica stavlja na veliku božićnu paradu koja mu pomaže izgraditi svoju marku , mogli biste se suprotstaviti toj rekreacijskoj vožnji konzumiranoj hrani koja traje tijekom cijele prosinca i biti zapamćena dugo nakon jednodnevne parade. Lokalna TV postaja s kojom se suočava s najpopularnijim sidrom u gradu na konkurentskoj stanici može odlučiti zaposliti ga, ili barem dobiti posao u većem DMA-u kako bi ga izbavio iz grada.
Izvršite SWOT analizu redovnim dijelom dugoročnih planiranih sesija i proučite ta izvješća u narednim godinama kako biste pratili svoj napredak. Šanse su da vaši konkurenti već upotrebljavaju ovaj alat da se pozicioniraju protiv vas.