Očigledno ih ne morate učiniti sve, ali kad posramljujete između projekata i trebate nešto zadržati na svojim prstima, ove vježbe su dobro mjesto za početak.
Imajte na umu da, iako su te vježbe usmjerene na ljude u kreativnom odjelu, svi oni koji se bave oglašavanjem i marketingom, od izvršnog direktora mladih do izvršnog direktora, trebali bi ih isprobati. Svatko bi trebao ostati oštar.
Inverzni inženjer oglasa
Nažalost, ovaj može imati i praktičnu primjenu. Bilo da radite u agenciji ili u kući, možda ćete jednog dana biti predstavljeni s ovim smrdljivanjem posla:
"Klijent ima sliku koju vole, trebaju naslov ili koncept koji se temelji na njemu".
Kreativni ljudi posvuda vrište. To nije način na koji oglašavanje funkcionira. Ali, život u oglašavanju nikada nije o idealnim scenarijima. Imajući to na umu, upišite jednu od sljedećih 10 riječi na svoju omiljenu lokaciju s fotografijama zaliha (Getty i iStock su dva dobra) i napišite zanimljiv oglas za četvrtu sliku na stranici.
- Intimnost
- Smijeh
- sam
- Žaljenje
- Skok
- naprezanje
- Avantura
- Kazna
- Smrt
- Marketing
Idi jedan bolji od svoje omiljene kampanje
Svi mi imamo omiljene oglase ili oglasne kampanje.
Moj osobni favorit je kampanja VW Beetle od strane Bill Bernbach i DDB. Dakle, ono što predlažem, gotovo je nemoguće za mene, ali svejedno sam to pokušao. Uzmite svoj omiljeni oglas ili oglasnu kampanju i pogledajte možete li je poboljšati. Možda je potreban novi naslov ili kopiranje treba smanjiti. Možda je smjer umjetnosti potrebno ugađati.
Ne brinite, nitko nikada neće vidjeti rezultate, ali razmišljanje iza nje može biti od neprocjenjive važnosti kada shvatite da postoji više od jednog velikog rješenja bilo kojeg problema.
Krajnji alat za oglase
Ako ste copywriter ili umjetnički voditelj u odjelu za kreativnost, okruženi ste raznim alatima i gadgetima koji vam pomažu u izradi vaših svakodnevnih genijalnih djela. Nema sumnje da taj popis uključuje:
- Označne olovke
- Papir za ispiranje
- Računalo
- Blok za crtanje
- Kemijska olovka
- Spajalice
- Mobitel
- Miš
- Šalica kave
Vaša misija danas, ako se odlučite prihvatiti je korištenje tih elemenata da biste stvorili sve-u-jednom alat koji bi bilo koja kreativna osoba bila neprocjenjiva. Je li to šalica za kavu s olovkom i olovkom? Preko vas ...
Doodle katalizator
Ovo igram ovu igru sa svojom djecom, a budući da su bili dovoljno stari da pokupimo bojicu. Zapravo, igrao sam je s mojom sestrom prije više od 30 godina. Zabavno je, brzo i jednostavno, i stvarno se može vrtjeti kotačima.
U osnovi, imate 1 sekundu da nacrtate dokaz na prazan list papira. Zatvorite oči ako želite. Ili još bolje, zamolite nekog drugog u vašem odjelu da to učini. Kada ga imate, kopirajte ga 10 puta, a zatim izradite 10 sasvim drukčijih kreacija od one početne točke.
Dok je glup, ukorijenjen je u ono što radimo svaki dan u oglašavanju. Iz jednog kreativnog kratkog materijala moramo izraditi mnogo različitih ideja. Ako vam se sviđa, napravite ga tjednim natječajem za sve u agenciji. Otvorite novi doodle svaki ponedjeljak i pogledajte što su ljudi došli do petka.
Preimenuj film koji bi mogao upotrijebiti bolji naslov
Nedavno je mnogo govora o John Carteru, Disneyovom filmu koji nije ispunio toliko očekivanja. Tragedija je da se svidjelo oko 70% ljudi koji su otišli gledati film. Bilo je puno pontificating o siromašnim box office rezultate, a ime je uzimanje najveće premlaćivanje. To ne znači ništa potencijalnoj publici. Zapravo, to zvuči više poput biopike, kažu John Adams ili J. Edgar, nego zabavan, izvan-of-this-world film ispunjen posebnim efektima i djelovanje za obitelj.
Slično tome, jedan od najboljih filmova ikad napravljen, The Shawshank Redemption, imao je titulu koja je ljudima ostavila daleko od kazališta. Tragedija. Dakle, vaš zadatak - preimenujte pristojan film s naslovom koji ostavlja puno da bude željeni. Evo nekoliko početaka za vas. Potražite ih na Rotten Tomatoesu kako biste saznali o čemu se radi, ako već ne znate.
- John Carter
- Iskupljenje u Shawshanku
- Pepeljuga
- K19 - udovica
- Obični ljudi
- Za Wong Foo, hvala za sve, Julie Newmar
- K-Pax
- Stalni vrtlar