Učinite vaš časopis nezaboravnim
Počnite upotrebljavati ove pet načina da poboljšate identitet robne marke časopisa danas.
Stvorite uvjerljive časopise
Razmislite o pokrivačima triju poznatih časopisa: Time , Cosmopolitan i Men's Health . Vjerojatno znate kako izgledaju, dolje do slova njihovog logotipa. To je jedan od primjera učinkovitog brandinga jer će ti časopisi biti najlakši vidjeti na prepunoj stalci. No, pokrivači su više od sjajnih fotografija i podebljani fontovi. Moraju priopćiti stajalište časopisa.
Travanj 2010 izdanje Motor Trend predstavio Buick na naslovnici po prvi put od 1982. Dok je časopis pregledao Buicks redovito, njegove pokriva obično su pokazali automobila poput Corvettes, Mustangs i Porsches, koji naglašavaju časopis entuzijasta perspektive.
Stavljanjem Buicka na naslovnicu časopis je uspio vizualno poduprijeti naslov "Zaboravi posljednjih 30 godina - Buick se vratio!" i učiniti nešto neočekivano.
Dođite do rasporeda pokrova koji može očima čitatelja očistiti od šest stopa. Kad jednom imate svoj dizajn, budite dosljedni tako da čitatelji mogu lako pronaći vaš časopis. Ali nemojte se bojati povremeno izbiti plijesan ako imate dobar urednički razlog.
Usredotočite svoj sadržaj na ciljanu publiku
Dok dobar poklopac dobiva čitatelje da preuzmu vaš časopis, ono što se nalazi unutar mora prodati vašu robnu marku.
Očekujete različite sadržaje od Architectural Digest u usporedbi s Better Homes & Gardensom , iako oboje imaju prostore za život. Ti časopisi znaju svoju ciljnu publiku i postoji prostor za uspješno suživljavanje.
Kada sadržaj nije usmjeren, rezultati mogu biti katastrofalni. Godine 2001. Rosie O'Donnell je pomogao pokrenuti Rosie , preimenovanu verziju 125-godišnje McCallove . No, manje od dvije godine kasnije, časopis se prekrio u sporu oko kreativne kontrole. Iako je O'Donnell bio redateljski redatelj, The New York Times je izvijestio da se sukobila s vlasnikom časopisa nad njezinim nadzorom, uključujući i njezinu želju za neortodoksnim sadržajem poput osuđenog silovatelja Mike Tysona u onom časopisu za žene.
Vaš časopis treba nišu. Ako prolazi previše daleko od svoje svrhe, čitatelji su često zbunjeni, kao i oglašivači, a ne možete izgraditi temelje. Pronalaženje mjesta je jednostavno kao usporedba vašeg sadržaja s vašim konkurentima i izradu popisa tema, gledišta i osobnosti koje želite za vaš časopis. Zatim, kada se suočite s pitanjem o sadržaju, možete provjeriti svoj popis kako biste provjerili zadovoljava li standarde koji ste postavili.
Odaberite grafički dizajn koji odražava svrhu vašeg časopisa
Privlačan grafički dizajn može reći čitatelju što je vaš časopis na način na koji riječi ne mogu.
Ona komunicira neformalnost prema tradiciji, hipness vs konzervativizam i ekskluzivnost protiv masovne žalbe. Ostanite u toku promjena u dizajnu časopisa kako biste bili sigurni da vaš izgled ne raste.
Takav je bio slučaj s Harvardovim poslovnim pregledom , koji je revidirao svoj izgled zadržavajući svoja načela. Kroz redizajn, časopis postaje lakši za navigaciju, privlačniji za potencijalne nove čitatelje i zadržao svoj akademski pristup. Pažljivo tretirajte grafički redizajn. Isključuju se prvi instinkt čitatelja ako im je teško pronaći svoje omiljene sadržaje. Novi izgled treba kratko objašnjenje "Od uredničkog pisača" o tome zašto vaš časopis čini boljom.
Odgovorite na promjenu publike
Čak i ikonični časopis treba izmjenu kako bi odrazio promjenjiva vremena. Ažuriranje Newsweeka obuhvaćalo je više od samo grafike.
U iskrenom objašnjenju čitateljima, Newsweek je rekao da se kreće od nastojanja da se lako pronađe vijest u drugim medijima kako bi se ponovno usredotočio na svoje glavne snage Washingtona i politiku.
Nije lako reći da ćete zanemariti ono što bi moglo biti zanimljivo zbog potreba marke. Često, izbor dolazi kada ste pogledali fads, odlučili ste trendove i shvatite da morate odgovoriti. U Newsweeku to je značilo pooštravanje fokusa, no u drugim je slučajevima širenje marke odgovor.
Tinejdžerski orijentirani časopisi definitivno su patili jer još tinejdžeri biraju internet i mobitele kako bi bili povezani s njihovim svijetom. Žrtve: Teen (objavljeno 1954-2008), Elle Girl (2001-2006), Teen People (1998-2006) i Jane (1997-2007).
Za časopis za tinejdžere, širi doseg mogao bi obuhvaćati članke o novim aplikacijama za vaš mobilni telefon, kako izbjeći online nasilničko ponašanje, ubojstvo tweeta i kako koristiti Facebook ili MySpace. Taj sadržaj ne bi postojao prije 10 godina. Pregledajte kako se vaš časopis uklapa u današnji svijet. Možete imati dobro napisane članke s lijepim fotografijama, ali ako se vaša ciljana publika pomakne u novi smjer, morate se pomicati s njima.
Marka izvan stranica
Izgradite svoju marku na načine koji se protežu izvan stranica vašeg časopisa. Mnoge publikacije stvaraju branded događaj ili uzrokuju povećanje izloženosti tijekom korištenja weba kako bi privukli ljude na svoj tiskani proizvod.
Fortune generira besplatnu publicitet sa svojim godišnjim "Fortune 500" tvrtkama. Isto vrijedi i za osobu "Najseksiženija osoba u životu" u Peopleu . Na tisućama robe široke potrošnje možete pronaći dobru kućnu pečat odobrenja, što donosi sitnu marku na mozak milijuna kupaca. Pogledajte svoj vlastiti časopis da biste vidjeli postoji li slična prilika za stvaranje buzzova. Pronađite kreativne načine oglašavanja robne marke kako biste mogli ostati ispred konkurencije.
Koristite web stranicu časopisa i društvene medije kako biste izgradili svoju robnu marku na mreži. Privucite osobe iz vašeg časopisa na web sadržaj i obratno. Na taj način interakciju s čitateljima u vremenu između tiskanih problema vašeg časopisa. Zapamtite, ljudi još uvijek moraju imati razlog za kupnju vašeg časopisa. Prebacivanje na nove oblike medija ne znači smrt časopisa. No, potrebno je posvetiti robnoj marki kako biste bili sigurni da se ne biste izgubili u neredu.