Laže .
To je jedna od stvari koju smo učili da nikad ne radimo (osim ako ne spremamo nečije osjećaje). Ipak, nakon nekoliko tjedana u oglasnoj agenciji, ljudi dobivaju nagradu za to.
U redu, ne leži u tradicionalnom smislu te riječi. No postoji mnogo različitih načina lažiranja, a profesionalni oglašavači previše dobro poznaju. Oni uključuju:
- Lies of Emission: Ovo je možda najčešći tip laži u oglašavanju. Jednostavno rečeno, uzima relevantne informacije sa stola, tako da su označene samo najbolje značajke proizvoda ili usluge. Na primjer, ako imate tablete za prehranu koja će vam pomoći da izgubite 50 kilograma u 10 tjedana, ali morate kombinirati s bijesnom vježbom i s niskom kalorijskom prehranom na posao, laž iz propusta ostavit će dijetu i iskoristiti činjenice poda za rezanje.
- Lies of Commission: Izvan i van laž, kao što je "kupiti ovaj CD i da ćete zaraditi milijun dolara za manje od godinu dana" je vrlo rijetka u oglašavanju. Lako ih je uočiti, a također je teško braniti.
- Lies of Error: Slučaj u ovom slučaju je zloglasna Sketchers Shape Ups kampanje koje su pokrenule cipelu. Agencija za oglašavanje navela je da vjeruje da bi vam ova emisija mogla pomoći da izgubite težinu i da ostanete u formi, pa su time trčali s njom. To je bila pogreška. Nije to značilo zlonamjernost, ali to je još uvijek bio obmanut.
- Lies of Exaggeration: Također je vrlo uobičajeno u oglašavanju, iako se pretjerivanje koristi tako blatantly da vrlo malo ljudi zapravo vjeruju ono što oglašivač govori. Očito, prskanje na nekog deodoranta neće imati žene koje će te trčati nakon milja. Uzima stvari do krajnosti kako bi napravio točku. Dakle, bezopasna zabava.
- Lies of denial: Ovo je opasno. Odbijajući vjerovati u bilo što negativno u vezi s proizvodom ili uslugom koja se oglašava i ostavljajući ga iz svake komunikacije. Najduže vrijeme duhanska industrija odbija priznati da su njegovi proizvodi štetni. Čak su ih liječnici lišavali.
- Lies of Minimization: Drugim riječima, suprotno pretjerivanju koristi; odigrate negativne aspekte. Dakle, "ovaj proizvod može uzrokovati malu nelagodu" kada je poznato da proizvod uzrokuje velike boli i patnje, to je lažno minimiziranje.
- Lies of Reinvention: Ako se priča ne uklapa, promijenite priču. To se može učiniti na mnoge načine, od upotrebe sarkazma i tonova do preoblikovanja činjenica i citata kako bi se koristilo proizvodu ili usluzi koja se rekla.
Primjeri uobičajenih laži koji se koriste u oglašavanju
Vidjet ćete loše oglase od lošijih agencija, i oni će izravno lažirati ili pokušati dovesti u zabludu na najzahtjevnije moguće načine. Neka mjesta hodaju finom linijom između pravnih i ilegalnih, koristeći sve praznine u zakonu kako bi se izbjeglo gonjenje.
To su oglasi koji imaju zlodjeljke poput:
- "Usporedite na 100 dolara!" - To ne znači da proizvod vrijedi 100 USD, što znači da biste usporedili proizvod koji namjeravate kupiti s onim koji košta 100 USD. To je često poput uspoređivanja kružnog cirkonija s dijamantnim prstenom. Da, gotovo su ista, ali dolaze. Slično tome, ta tabletna tableta od $ 59 nije ona koja se može pošteno uspoređivati s iPadom, no ta laži često postoje
- "Nazovite u sljedećih 10 minuta ..." - A što se događa? Dobivate besplatnu dostavu? Dobivate svoju narudžbu u parovima bez ikakve dodatne naplate? Dobivate besplatni poni? Nije važno, vrijeme je nevažno. Bez obzira na to dobivate one poslove. To je jednostavno način da se ljudi natječu na telefon. Ali oni ne kažu "ako ne zovete za sljedećih deset minuta, nećete ga dobiti." Izvrsna je obmana da bi vam pomislili da vam brz odgovor može dobiti nešto drugo, laznije ljudi neće dobiti.
- "Ne plaćaj ništa za pokrivenu uslugu." Oooh, jezovitiji jezik. Taj izraz ne znači ništa. Ništa uopće. Ali zvuči kao da to znači sve. To je kao da "ne plaćate ništa da dišete zrak u svom dvorištu". Pa, duh. Ako je usluga pokrivena, plaća se. Vidjeti.
Dakle, to su vrste "laži" koje će oglašivači reći. Oni ne razbijaju nikakva zakona, samo su zabrljati s jezikom. No, van i van laži, oni su brzo disproven i rezultirat će neke vrlo loše karme za marku. Zamislite ako su robne marke rekle sljedeće:
- "Zajamčeno da vam 25 IQ bodova više."
- "Naši sirupni cheeseburgeri su 100% masti i bez kalorija."
- "Bit ćemo tamo za samo 29 sekundi ili manje, svaki put."
To samo ostavlja oglašivače širom otvorenih za tužbe i obeshrabreni kupci. Sve što je loše lažno će biti otkriveno, a usmenim riječima brand će biti rascjepkan.
Oglašavanje se savijalo istinom, ali obično je pretjerano da nitko nikada ne vjeruje da je to samo zabava za podizanje pozornosti. Od razgovora s krokodilima do automobila koji voze na stropu, to je jednostavno razbijanje-zasljepljuju da vas privuku kupcima da obratite pozornost.