Kako oglašavate proizvod koji je protiv federalnog zakona?
Iako je upotreba i posjedovanje marihuane protiv federalnog zakona, 30 država i Distrikt u Kolumbiji usvojili su legalizaciju marihuane u nekom obliku. Za veliku većinu država to znači uporabu medicinske marihuanu (iako ograničenja i uvjeti za tu medicinsku uporabu variraju od države do države).
Osam država u potpunosti legalizira marihuana, što znači da medicinska i rekreativna prodaja nisu samo dozvoljena, nego i procvjetaju. U posljednje vrijeme, Kalifornija je započela 2018. s rekreacijskom uporabom marihuane, a do srpnja 2018. Massachusetts će se pridružiti klubu koji također uključuje Aljasku, Colorado, Maine, Nevadu, Oregon i Washington.
Iako još uvijek postoje žestoke rasprave o zakonitosti ovoga i hoće li se neke države vratiti na medicinsku marihuanu ili potpuno zabraniti, nema sumnje da su, dok su pravne u državi, tvrtke spremne napraviti milijune dolara od nje. Ali to traži pitanje ... kako oglašavate nešto protiv Federalnog zakona?
Koji su odabiri za oglašivače marihuane?
Kao što možete zamisliti, dostupne opcije za oglašivače marihuane sada su slabe u najmanju ruku. Daleko daleko, najlakši način oglašavanja, a najjeftiniji je putem Googlea.
No, Google strogo zabranjuje oglašavanje "rekreativnih" droga s zabranjenim popisom koji uključuje:
Kokain, kristalni met, heroin, marihuana, zamjenski kokain, mefedrone i "pravni uspjesi". Zanimljivo je da gljive psilocybina nedostaju s popisa, kao i najrašireniji pravni lijek od svih ... alkohola.
Duhan je također zabranjen, a to uključuje valjane papire, cijevi, cigare, žvakanje duhana i sve ostale srodne proizvode.
Mainstream oglašavanje je također lukav izgled. Iako su plakati, četveroplavni listovi i ostali mediji za oglašavanje na otvorenom oglašavali proizvode i tvrtke marihuane u prošlosti, to je rijetka pojava. Čak i ako živite u državi gdje su gotovo svi oblici kanabisa pravni, primjerice Colorado, nećete vidjeti brojne vanjske oglase za proizvode.
Glavni razlog za to je jednostavan - vrlo malo tvrtki želi "pokle medvjeda", odnosno savezne vlade. Jedna je stvar "učiniti vašu stvar" u vlastitoj državi, i zadržati svoje proizvode marihuane vlastitim građanima. To je sasvim drugo za kupnju velikih komada medija na otvorenom, ponosno oglašavajući pravne uspone i najnovije izdatke i napade visokog potencijala. Dakle, najveći dio, tvrtke marihuane drže sve što je na niskoj razini.
To ne znači da su upravljali od bilo kakvog oglašavanja ili marketinga. Dok neki od više mainstream, tradicionalni medijski izbori nisu u obzir, postoje i drugi načini otvoreni za tvrtke koje prodaju pravnu marihuana. Možda je najbolji društveni medij.
Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram i Imgur su sve opravdane opcije za pravni terapeut za uklanjanje korova ili proizvođače proizvoda koji ih izdaju.
Na primjer, Dixie Brands je tvrtka koja je osnovana 2009. godine i ima profesionalnu i edukativnu prisutnost na društvenim kanalima, uključujući impresivnu Facebook stranicu, Twitter feed sa skoro 27.000 sljedbenika i Instagram stranicu.
Za razliku od tradicionalnog oglašavanja, ove su društvene stranice nevjerojatno isplative i omogućuju brandu izravno pristupanje ciljanom potrošaču. Ovo nije pristup tržištu masovnog tržišta, već strategija mikro marketinga, i to s pravom. Bez obzira na široko prihvaćanje na mnogim mjestima, postoji mnogo ljudi koji jednostavno ne žele vidjeti oglase za kanabis.
Budući da je selektivan, koristeći se geo-ciljanjem, a možda i lokalnom kampanju za letenje ili letke, tvrtke marihuane mogu dobiti zrnatu kampanju.
Koja specifična pravila i zakoni trenutačno reguliraju oglašavanje marihuane?
Kao što možete zamisliti, pravila i zakoni koji se odnose na oglašavanje federalno zabranjenih droga u stalnom su stanju zbog zakonitosti proizvoda u različitim državama. Štoviše, pravila koja pojedina država stavljaju na raspolaganje također će se promijeniti i mijenjati tijekom vremena. Čak iu državama gdje je marihuana 100 posto legalna, bez obzira na zahtjev za liječničkim bilješkama, mogu imati vrlo stroge propise o oglašavanju kanabisa.
Ovo nije posve neočekivano. Duhanski marketing je tijekom desetljeća doživio značajne promjene. Jednom "zdrava" proizvod koji su oglašavali liječnici, glumci, pa čak i dječje televizijske emisije (The Flintstones zapravo oglašavali cigarete) smatralo se ubojicom, a vremenom su ograničenja postala toliko uska da duhan nije imao skoro nigdje preokrenuti. Ti oglasi koje ste vidjeli u Mad Men (toasted) i Seinfeld (s Kramerom kao visokim kaubojem za pušenje) su stvar prošlosti.
Leafly, web stranica posvećena tome da bude vrijedan informacijski resurs o proizvodima iz kanabisa, ima potpunu odluku o zakonima, pravilima i propisima za svaku državu.
Evo primjera zakona oko oglašavanja marihuane u državi koja je protiv marihuane, Georgia:
Gruzija ne dopušta ambulante, niti oglašavanje za njihov medicinski zakon o kanabisu.
Prilično jasan rez. Usporedite to s državom koja dopušta rekreacijsku marihuanu i vidjet ćete posve drugačiju priču. Na primjer, ovo je samo mali uzorak s popisa pravila za Colorado:
R 1102 - Oglašavanje Opći zahtjev: Bez obmanjujućih, lažnih ili obmanjujućih izjava Maloprodajna ustanova za marihuanu neće se baviti oglašavanjem koja je varljiva, lažna ili pogrešna. Trgovina maloprodajnom proizvođaču marihuane ne smije napraviti nikakve obmanjujuće, lažne ili obmanjujuće tvrdnje ili izjave o bilo kojem proizvodu, bilo kakvom znaku ili bilo kojemu dokumentu koji se dostavlja potrošaču.
R 1104 - Oglašavanje: Televizija A. Definirana televizija. Kao što se upotrebljava u ovom pravilu, izraz "televizija" označava sustav za prijenos vizualnih slika i zvuka koji se reproduciraju na zaslonima, a uključuje emitiranje, kabel, na zahtjev, satelitsko ili internetsko programiranje. Televizija uključuje bilo koji video programiranje koji je preuzet ili prenesen putem interneta. B. Televizijsko oglašavanje. Trgovina maloprodajnom proizvođaču marihuane ne smije koristiti televizijsko oglašavanje, osim ako Trgovina maloprodajnom proizvođaču marihuane nema pouzdane dokaze da se razumno očekuje da ne bude više od 30 posto publike za program na kojem se oglašava na zrak mlađe od 21 godine.
R 1105 - Oglašavanje: Radio A. Definira radio. Kao što se upotrebljava u ovom pravilu, izraz "radio" znači sustav za prijenos zvuka bez vizualnih slika, a uključuje emitiranje, kabel, na zahtjev, satelitsko ili internetsko programiranje. Radio uključuje bilo koji audio programiranje preuzeto ili streaming putem interneta. B. Radio oglašavanje. Trgovina na malo za marihuane ne smije sudjelovati u radijskom oglašavanju, osim ako Trgovina maloljetnom marihuana nema pouzdane dokaze da se ne može očekivati da više od 30 posto publike za program na kojem se oglašava na zrak razumno očekuje da bude mlađe od 21 godine.
R 1106 - Oglašavanje: mediji za tisak A. Trgovina na malo za marihuane ne smije sudjelovati u oglašavanju u tiskovnoj publikaciji, osim ako ustanova za marihuane u maloprodaji nema pouzdane dokaze da se razumno očekuje da ne više od 30 posto čitatelja publikacije bude mlađe od 21 godine.
To predstavlja manje od polovice propisa koji se odnose na oglašavanje i marketing proizvoda od kanabisa. Popis nastavlja uključivati pravila za označavanje, internet, pa čak i sponzorstva događaja. Zapravo, minsko polje.
Kako o obrazovanju potrošača? Je li to grof kao oglašavanje?
Definitivno, ali je daleko bolje izaći s obrazovnom kampanjom nego nešto što samo potiče proizvode i njezine učinke.
Pravnom marijuanom dolazi cijeli svijet pitanja i zabrinutosti. Dok tradicionalni pušači iz kanabisa mogu imati dugogodišnje iskustvo tog lijeka i njegovih posljedica, ljudi koji su novi u ediblesu i drugim proizvodima marihuane će tražiti odgovore na neka goruća pitanja.
- Koliko bih trebala podnijeti?
- Koliko košta?
- Što ako previše uzmem?
- Mogu li ga pomiješati s pivom ili vinom?
- Hoću li biti uhapšen ako nemam medicinsku pomoć?
- Što je s vožnjom?
Pravni kanabis tvrtke su više nego sretni odgovoriti na ova pitanja i ako je to učinjeno na pravi način, to može biti vrlo učinkovito. Od društvenih postova, obrazovnih videozapisa usluge YouTube ili čak besplatnih infografika za preuzimanje, tvrtka marihuana može istodobno educirati, informirati i oglašavati. To je odličan način pokazati da je industrija predana sigurnom iskustvu za sve svoje klijente.
Usporedite to s oglasima za alkohol. Obično se sastoje od ljudi u baru koji se veseli, pristaju, ili na plaži okruženi polu-golim bikini modelima. Nasuprot tome, pravne tvrtke marihuane su daleko veće odrasle.