Problemi i rješenja, za nezgodnu zadatak samozastupanja
Samozastupanje je možda jedan od najtežih projekata koje agencija za oglašavanje, marketing ili dizajn može poduzeti. Čudnim je strancima da bi to čak bilo pitanje. Uostalom, kada ste klijent, sigurno možete učiniti sve što želite, zar ne? Pa, tužna percepcija je mnogo idealističnija od stvarnosti. Evo, onda su razlozi zašto je samoobrana toliko tvrd, i nekoliko osnovnih smjernica koje možete slijediti kako biste osigurali da je taj zadatak zabavan i kreativan, a ne majmun na leđima.
Zemaljske mine samo-promocije i kako ih kretati.
Postoji mnogo pitanja vezanih uz samopromjenjivanje. Prvih šest najčešće pronalazi čak i najveće i najbolje oglašavačke i dizajnerske agencije:
Projekt se ne poduzima ozbiljno
To je daleko najveći problem s projektima samopromišljanja. Netko (ili odbor) unutar agencije odluči da je vrijeme za obavljanje nekog samopromišljanja. Voditelj računa ima brz razgovor s nekim od starijih osoba u kavi. Zatim se upuštaju u kreativni tim i navodeći da bi neke ideje za samozastupanje bile dobre. A onda se svi nadaju da će se sve to činiti poput magije, upravo ono što svi u agenciji žele vidjeti, a rade s malo napora i truda. Ovo je sve želja. Ako se posao ne shvati ozbiljno, posao neće biti ozbiljno dobar. Neće ni biti osrednji. I naposljetku, morat će se ponovno nadograditi, možda nekoliko puta.
Ako agencija ozbiljno razmišlja o samozastaliziranom radu, postupajte je na isti način na koji biste postupali s klijentovim projektom.
Posao uvijek vodi stražnjem sjedalu
Još jedan veliki problem u samom promociji je taj što će uvijek biti posao koji se stavlja na stražnji plamenik jer plaćanje poslova uvijek ima prednost.
Sada, to je sve dobro i dobro, ali razlog zbog kojeg dobivate one poslove koji plaćaju često je rad koji se obavlja na leđima osoblja agencije. Dobro je da ga odbacite kada veliki posao zapali, poput parcela, ali ako je posao zakazan i u prometnom sustavu, dajte mu poštovanje koje zaslužuje.
Nema kratkog oglasa
Ne može se naglasiti dovoljno - svaki posao treba kreativno kratko, nema izgovora za zaobilaženje. Čest je plač jedan od "ali svi znaju tko smo" ili "to je samo-promocija, možemo učiniti sve što želimo". Pa ne. Uvijek bi trebalo postojati strategija, cilj, skup smjernica, neki smjer tvrtke i rok. Bez kratkog, stavljate veliku, crvenu zastavicu koja kaže da "ovaj projekt zapravo nije bitan" i da ćete biti u pravu. Ne možete ništa izgraditi bez temelja.
Nema dodijeljenog proračuna
To može biti uzrok nekih glavnih glavobolja. O kreativnosti će se pitati "što je proračun", a tim za račun reći će: "Ne postoji, radi ono što vam se sviđa". Naravno, to se sve dogodi kada se ideje pojave, a stariji partner najavljuje da je proračun za posao dva novela i vrećica riže. Postići proračun od ljudi koji kontroliraju novac.
Pitajte malo više, samo u slučaju. Sada dajte svoje parametre kreativnom timu i uvijek budite spremni vratiti se na stol s mogućnošću da će biti prevelik proračun, ali će napraviti ogroman prskanje.
Nema plana medija
To je nešto što treba izraditi među svima u agenciji, uključujući oglase, računni tim, proizvodni odjel, promet i kupnju medija. Koja je svrha samoobrane? Hoće li to biti gerilska šteta, online video, print, plakati, PR ili nešto drugo? Bez sumnje kreativni će odjel imati ideje, ali neki osnovni parametri trebaju biti na mjestu, a odgovarajući odjeli moraju biti spremni djelovati.
Postoji previše "klijenata"
Jedna od najvećih pritužbi bilo koje agencije je da postoji previše mišljenja o rušenju kreativnog rada.
Ironično, to se također događa unutar agencije. Ljudi su ljudi, svi žele biti čuti, a svi vjeruju da su njihova mišljenja valjana. Radi razumijevanja svih koji su uključeni i da uštede vremena, stavite jednu osobu zaduženu za konačnu odluku i ostavite na taj način. Vjerojatno će biti netko u višem rukovodećem timu ili kreativnom direktoru. Ostavljanje vlasnika ili partnera u zadnji trenutak će izazvati pustoš.
Kako sveobuhvatno promicanje samostalnog korupcije
Osim rješavanja svih gore navedenih problema, postoji još jedan način za samostalnu promociju, a da pritom ne odustanete u bilo kojem trenutku za kampanju. Odgovor leži u radu koju vaša agencija svakodnevno obavlja:
Izvrsno radi
Killer kreativni rad je vlastita promidžbena kampanja. Ako vaša agencija neprestano stavlja izvanredne ideje koje dovode do kupaca i stvaraju buzzove, nećete morati obavljati nikakav posao samozapaljivanja.
Osvojite nagrade za priznate industrije
Nije li to isto što i izvrsno raditi? Ne, nije. Scorsese i Spielberg su mnogo sjajnih filmova davno prije osvajanja Oscara. Slično tome, neki dobitnici Akademske nagrade imaju dugu karijeru temeljenu na jednom dobrom filmu koji su imali prije 20 godina. Ako osvojite nagrade, imate utjecaja. Naglo donosi klijente.
Čuvajte svoje klijente sretnim
Sretni klijenti čine uspješnu agenciju. To ne znači da vaša agencija treba učiniti sve što klijent pita. Ne, mora pružiti klijentu sve što mu treba, a kada je klijent uspješan, svi su. I to će dovesti do više fakture.
Neka se riječ usta širi
Neke tvrtke neće oglašavati na uobičajenim mjestima. Neki neće imati ni web stranicu (iako je ovih dana, to se nadovezuje na samoubojstvo). Ipak, postoji dobra šalba dobre riječi klijenata i kolega. Nemojte se oslanjati na to predugo, iako; nevidljiva agencija nije baš šetnju šetnjom.