Kako započeti Priprema portfelja dobrog spektra
Priprema portala oglašavanja za određene oglase može vam učiniti da se osjećate kao amaterski, ali kreativni direktori u oglašivačkim agencijama angažirali su svoj pravi dio pekarskih copywritera i grafičkih dizajnera na temelju samostalnog rada . Ako ste svježi iz koledža ili želite samo započeti oglašavanje, ovaj Q & A segment odgovara stvarnim pitanjima koja ljudi poput vas traže svaki dan.
P: "Neki od mojih tiskanih oglasa prilično su jednostavni i vrlo kratki i zato što su tekstualni, samo popunjavaju mali dio stranice i stoga izgledaju malo" bla ". Koristio sam vašu ideju o odbacivanju stranice i koristeći dizajniranu pozadinu, ali još uvijek ima puno praznih mjesta. Trebam li koristiti samo veći font? "
O: Ostavi ih sami. Izrada fontova veće veličine neće propustiti Creative Director o duljini. Bit će još više pozornosti na kratki blok kopije. To je kao kad smo bili mali i pokušali smo napisati stvarno veliko da zauzimamo stranicu kada učitelj traži izvješće s dvije stranice.
P: "Ja se bavim nekim drugim medijima osim ispisa. Trebam li pokušati natjerati oglas na neki drugi medij samo da budem raznovrsan ili bi se mogao staviti u sve ispise?"
O: Morate imati druge medije za oglašavanje u svom portfelju kako biste pokazali da možete pisati više od ispisa. Većina agencija obrađuje različite klijente i stvara razne materijale za njih. Prikazivanje vaše sposobnosti pisanja drugih medija dokazuje da možete upravljati bilo kojim projektom koji ste dobili.
Sve ovo kažem s oprezom. Ne želiš uništiti vaš portfelj sa svim medijima za oglašavanje, samo da biste pokazali da to možete napisati. Budite selektivni i realni.
Ako agencija kaže da traži copywritera za pisanje reklama, poželjet ćete imati sadržaj koji je usmjeren prema specifičnim potrebama te agencije. Ako je ono što imate u svom portfelju isključivo uzorci tiskanih oglasa, a kandidati s istim iskustvom imaju reklame u svom portfelju, odmah ćete početi raditi u nepovoljnom položaju.
Nikada nemojte misliti na svoj portfelj kao dovršeni projekt. Ne samo da želite prikazati svoje najbolje radove, nego ćete i htjeti zalupiti svoj sadržaj prema specifikacijama unosa poslova. Na primjer, oglas za copywritera za pisanje reklama treba privući copywritere s reklamama u svojim portfeljima.
P: "Mnogi moji oglasi idu ruku i ruku s pozadinom oglasa, trebam li uključiti odjeljak, možda između naslova i tijela, koji opisuje ono što mislim da je grafika trebala biti?"
Uvijek možete navesti neke vrlo kratke informacije na dnu oglasa koji opisuju vašu vizualnu ideju.
P: "Je li u redu kopirati i zalijepiti slike s web-mjesta poput Getty i I-Stock bez kupnje slike ako ću je koristiti samo za moj portfelj?"
O: Nemojte pasti u zamku razmišljanja da morate imati slike za ispisivanje uzoraka, pogotovo pri riziku korištenja slika zaštićenih autorskim pravima. Redatelji kreativnih bi radije vidjeli portfelj čvrste kopije na običnom bijelom papiru od obučenog oglasa s tuđim autorskim pravima.
Može biti i crvena zastava u očima kreativnog ravnatelja . ne želite postavljati bilo kakva pitanja o vlastitoj etici pomoću slika koje znaju da niste platili.
Moglo bi se činiti poput istezanja, ali ćete biti pouzdani u detalje podataka tvrtke o klijentima, da ne spominjemo detalje agencije. Moraju znati da ste iskreni i pouzdani. Osim toga, ako podižete slike, također postavljate pitanja u svom umu da ste možda uklonili kopiju i da zapravo niste sami izradili.
Neka vam kopija govori za sebe. Ne prijavljujete se za posao grafičkog dizajna pa se ne brinite o uključivanju slika u SPEC ADS.
P: "Sastavio sam popis svih agencija za oglašavanje u [gradu] i otkrio da sve osim tri ima manje od 30 zaposlenika. Je li veća vjerojatnost da će manja tvrtka ili veća tvrtka zaposliti nekoga bez iskustva ?”
O: Ovisi o agenciji. Većina agencija traži nekoga dugoročno.
Mogu vidjeti da ste samo izvan koledža, ali razmislite o investiciji. 20 godina niste čekali stolove i odjednom ste odlučili da želite raditi u velikoj agenciji. Nemojte umanjiti svoje obrazovanje.
Manje agencije su također veliki trening teren. Ciljajte obje vrste agencija kako biste dobili tvoje ime tamo. Naći ćete priliku za sebe.
P: " Znam da mogu i učinit ću vrlo dobro kao copywriter, ali jednostavno nemam dovoljno povjerenja u svoje SPEC oglase. Ima li ikako da se uvrstim kao kreativac sa samo pristojnom knjigom?"
O: Napravite svoju knjigu više nego pristojnu. Ne mislim na slike i tiskane materijale u boji. Govorim o dobrom, čvrstom, prodajnom primjerku koji pokazuje vaš talent.
To će učiniti vaš prvi pravi dojam na Creative Director. Ako je vaša knjiga osrednja, Creative Director će misliti da je ovo najbolje što možete učiniti i oni će vas prebaciti za nekog drugog.
Stand copywriter s nekim iskustvom protiv college grad bez prethodnog iskustva. Stavi svoje knjige jedna pored druge. Ako copywriter s nekim iskustvom ima nedostatak portfelja i college grad ima izvanredan portfelj, taj fakultet grad ne samo da je izravnavao igralište, oni čak mogu imati prednost.
P: "Nisam lijen ovdje, samo sam se pitao jesam li vam se svidio potreba za pisanim testom ili možda predlažem da ću raditi besplatno ako mi pošalju klijenta za koji trenutno rade? Ne znam samo ... Došavši s 10 ideja koje će izvući čarape iz CD-a, bilo je vrlo neodoljivo. "
O: Budite strpljivi i budite uporni. Dobra agencija neće vam objaviti podatke klijenata dok ne radite tamo. Ako možete odvojiti malo slobodnog vremena, recite im da želite volontirati svoje vrijeme kako biste saznali više o svojoj agenciji i radili svoj put u svoje redove.
Donja crta: Ne dopustite da vam živci dobiju najbolje od vas. Teško je kada želite nešto poput karijere u oglasu da ne naglasite svaki detalj. Nema ništa loše u tome što želiš sve da bude apsolutno savršena. Samo nemojte dopustiti da te težnja za savršenstvom osjetiš.