Kreativni? Radite li u oglašavanju? Ti ćeš ovo voljeti.
Uzimajući list iz popularnih i smiješnih knjiga "Porno za žene" i "Porno za nove mame" (ne brinite, nijedna od njih nije x-rated), sljedeći članci govore kreativnim ljudima upravo ono što žele čuti, treba čuti, a nikad čuti dovoljno. Od osnova pisanja kreativnog kratkog sadržaja koje umjetnički redatelji i copywriteri mogu koristiti, govoriti o moralu i stvaranju čvrstih oglasa, ovi su članci poput mačja.
Mediocrity i Vanilla su neprijatelji oglašavanja
Vanilija je okus svima, ili 99% sladoleda, poput. Rijetko se voli ili govori o strasti, ali to je sigurna oklada. Ako poslužite sladoled, idite s vanilije na nešto poput Rocky Road ili Cherry Garcia.
Ali koliko će ljudi okusiti sladoled vanilije i blog o tome? Ili o tome razgovaraju sa svojim prijateljima? Ili inzistirati na tome da dobiju recept za to? Vanilija je osrednja, kao i okusi. Sigurno je. Stvarno je sigurno. I sigurno oglašavanje pati od istih nedostataka. Ako igrate na sigurnom, igrate se za izgubiti.
Moć neuspjeha i uspjeh koji može donijeti
FAIL i HARDER. Dvije riječi koje, kada se stave zajedno, stvaraju ideju mnogo veću od sebe. Te dvije riječi su ukrašene na zidu u Wieden & Kennedy glavnom uredu - slika u cijelosti od thumbtacks; preko 100.000 ih je točnije.
Naravno, bilo bi lakše stvoriti te riječi s palicama i ostaviti prazno mjesto oko njih.
To nije W & K način. Umjesto toga, negativni prostor ispunjen je palicama, ostavljajući riječi FAIL HARDER, u lijepo pisanom fontu, da zasja. Potrebno je 351 sata.
U biti, odabrali su tvrdi način da se poruka prikaže. Ovo je u DNK jedne od najuspješnijih i najkreativnijih oglašivačkih agencija na svijetu.
I naglašava jednu od najvažnijih pouka u oglašavanju ...
Jedan brz i jednostavan način da radite bolje
Nema prečaca talentu i kreativnosti. Dok se uvijek možete bolje i više saznati, morate imati sirovu sposobnost da postanete uspješni u oglašavanju.
Međutim, postoje pouzdani i pouzdani načini kojima možete raditi bolje. Neki od njih koji se oslanjaju na mnoge oglase navedeni su u ovom članku. Čitaj više.
Veliko oglašavanje treba velike klijente
Reklamna industrija je tijekom godina proizvela neke doista izvanredne kampanje. Od epskog 1984 Superbowl mjesta za Apple (agencija: TBWA \ Chiat \ Day) do smiješno dobrog podređenog pileta za Burger King (agencija: Crispin, Porter & Bogusky), a stotine između dobrih oglasa izaziva reakciju potrošača koji vozi marku naprijed i čini veliki utjecaj.
Neki kažu da su ove ideje malo i daleko, a oglašavanje je 90% srednjovjekovnosti i 10% briljantnosti. Ali oni od nas u industriji, barem na kreativnoj strani, znaju da se briljantne ideje rađaju svaki dan. Nažalost, imati sjajnu ideju zapravo je samo polovica bitke. Dobivanje klijenta da ga kupi, to je druga priča.
Davanje kredita gdje je zbog
U većini karijera, uključujući oglašavanje, ljudi vole primiti kredit za naporan posao koji rade.
Međutim, za razliku od glumačkih nastupa, vrhunskih liječnika ili genija računovođa, često je teško noktijati izvor inspiracije u agenciji za oglašavanje.
Zašto bi kreativi uvijek trebali predstavljati svoj posao
U oglašivačkim, marketinškim i dizajnerskim agencijama postoje različite uloge kako bi se olakšala proizvodnja dobrog, kreativnog rada. Postoje ljudi obučeni za upravljanje računom, drugi koji su obučeni u proizvodnji, a postoji cijeli odjel ispunjen kreativnim umovima. To su copywriteri , redatelji umjetnosti i dizajneri koji stvaraju kreativni rad koji agenciji čini ono što je.
Međutim, prečesto, ti kreativni nisu prisutni da prezentiraju vlastiti posao. To se događa iz nekoliko razloga, navedenih u nastavku. Čudno je misliti da bi itko mogao stajati tamo i reći "čuvaj kreator ovog djela iz sobe za sastanke, ne trebamo znati njegovu ili njezinu razlog", ali to se događa.
Saznajte zašto.