Savjeti za izradu portfolija koji vas upozorava
Kada kupujete svoju knjigu, bilo kao student ili netko tko želi prebacivati agencije ili karijere , tražite da impresionirate ljude.
Vaš portfelj treba biti koncentracija vaših vještina, s čvrstim radom koji obuhvaća više medija i segmente proizvoda.
Rad koji vam pokazujete, a ne pokazati, je najvažniji. Dakle, ovdje su neke stvari koje treba izbjegavati pri pripremanju vaše knjige.
Nikada nemojte odabrati jednostavne projekte za sebe
Samo na trenutak, stavite se u obuku profesionalnog oglašavanja . On ili ona je odvojila vrijeme od njihovog neznasno zauzet raspored gledati kroz svoj rad, bilo s vama prisutnim ili pregledavanjem vaše web stranice ili knjige.
Kada se stranice okrenu i beskrajne kampanje za Nike, Wonderbra, Viagra, Victoria's Secret i Red Bull pojavljuju se jedna po jedna, jasno dajete znak da vam se ne sviđa izazov.
Brzi pogled na web mjesto poput Oglasa svijeta će vam dati dobru ideju o ovom fenomenu. Postoje desetine kampanja za Wonderbra. Lako je oglašavati. Velike grudi i ishod im je vrlo jednostavna ideja da se zaostajete, a lako je vizualno smiješno i usmeno kratko.
Većina ih nema ni naslova.
Isto vrijedi i za Viagra i Red Bull. Seks je jednostavan predmet. Tona je energije jednostavna. Ove kampanje samo dokazuju potencijalnom poslodavcu da možete nositi s low-hanging voće .
Ako zaista želite impresionirati, objavite oglase za blijede proizvode ili usluge koje nemaju lako prepoznatljive ili jedinstvene osobine.
Odaberite zrakoplovnu tvrtku, antensku sapun, bežični prijevoznik ili nešto drugo koje morate koristiti vaš mozak. Sada morate izraditi strategiju, a ne pristajući. Morate misliti. I to je ono što poslodavci žele vidjeti. Izvršni rad ne bi trebao biti jednostavan; ne smije pucati ribu u bačvu.
Ne bacajte novac u problem
Evo još jedne klasične pogreške koju mnogi kreativni oglasi dolaze i dolaze. Knjiga ispunjena kreativnim, ali izuzetno skupim idejama neće vam pomoći. Oglašavanje i dizajnerske agencije rijetko imaju ogromne proračune koji rade s onim što bi željeli, a često moraju razmišljati o kreativnim načinima korištenja sve većeg smanjenja proračuna koje klijenti daju.
Ispunjavanjem svoje knjige s 10 milijuna dolara rješenja, bez obzira koliko kreativna, vi ste golub za sebe kao nekoga tko samo može napraviti dobar posao ako je proračun dobar. I 90% vremena, proračun je u najboljem slučaju osrednji.
U svakom slučaju, imate primjere mjesta za kampanju ako je proračun dopušten. Ali ne ispunite svoju knjigu prekomjernim oglasnim pločama, kaskadama i oglasima Super Bowl. Ako možete dati ljudima veliku ideju da košta samo novčana jedinica, oni će znati da možete učiniti nešto jednako hladnom s tonom novca.
Nemojte zanemarivati nepopularne vrste medija
Ploče, tiskani oglasi, gerilski i TV skripti su ono što većina studentskih knjiga ispunjava. Oni su veliki, seksi i zabavni za rad. No, možete imati veći utjecaj ako svoju kampanju uzmete na mjesta koja većina ljudi želi izbjeći. Radio, izravna pošta, web stranice, point-of-purchase, pakiranje, to su mediji za istraživanje. Lako je pronaći ljude koji mogu proizvesti velike reklamne oglase, ali veliku izravnu poštu, to je još jedna priča. I kao što je David Ogilvy dokazao, to je vrlo učinkovit medij kada je učinjeno pravo.
Vidio sam knjigu studenata ispunjenoj izravnim poštama jednom. To su bile velike ideje. Ogromne ideje. U portfelju je bilo vrlo malo tiskanih i vanjskih oglasa. Razina razmišljanja stavljena u izravne pošte bila je pametna, strateška i imala noge. Te su dvije djece postale kreativci u BBH-u.
Zapamtite, ovo je posao ideja, a ako te ideje mogu raditi na više utilitarističkim, ali manje seksi, medijima, onda dobro radite.
Nemojte više vremena provoditi na poljskom nego idejama
Kao što sam rekao u uvodu, velika izvedba i poliranje postali su uobičajeni u modernim portfeljima. Vidio sam studentske knjige koje su sadržavale više posla i lijep posao od posla u vlastitom portfelju agencije.
Ali agencija ne može živjeti na samome izgledu. Mora postojati supstancija iza stila, i ako žrtvujete sjajne ideje za lijepe ispise, u nevolji ste.
Jedan od prvih zadataka koje sam ikada dobio nije se temeljio na kvaliteti oglasa koje sam izradio, već na skicama u pozadini portfelja. Intervju je zapravo bio mlak dok je kreativni redatelj povukao presavijene, piskaste stranice sa stražnjeg džepa moje folije. Pokazao sam da su to samo skice za kampanje na kojima sam radio, uopće nisu završene. Nije mu bilo stalo. Otvorio ih je i krenuo glavom dok je okrenuo stranice.
"To su bolji od bilo čega u vašoj knjizi" , rekao je. "Ovo mi pokazuje kako mislite, knjiga mi pokazuje ono što ste uspjeli dobiti tiskani."
I to je nešto što nikad nisam zaboravio. U ovom danu i dobu lako je ići ravno na Mac, izvući ideju, a zatim ga polirati do savršenstva. Ali ako je ideja slaba, oglas će uvijek biti slab. Nijedna količina Photoshop-a ne može spasiti.
Dakle, dodajte poliranje ako vam se sviđa. No, provjerite jesu li te ideje i kampanje konkretne i vaš najbolji posao prije nego što počnete sjati.
Ne uključujmo ništa što niste 100% ponosni
Portfelj je samo dobar kao najslabiji komad u njemu. Ispunjavanjem svoje knjige sa osrednjim kampanjama uklanjaš se od onih velikih koji su tamo.
Dobar način da provjerite je to da se pokrene kroz portfelj i prezentira ga prijatelju. Bit će nekih komada na kojima ne možete prestati pričati. Bit ćete uzbuđeni zbog njih i iskreno će se ponositi da ih pokažete.
Zatim, tu su i drugi komadi. One koje, kad znate da slijede, izgubit ćete se zbog riječi. Oni koje biste radije preskočili prošlosti da biste došli do sljedeće kampanje. To treba smanjiti. Riješi ih se. Budite brutalni.
Ako vaša knjiga ide od 15 komada do 10, u redu. Ako ide od 15 do 3, imate problema i vaša knjiga treba puno više posla. I to je iz tog razloga da trebate stalno ažurirati svoju knjigu.
Nešto ste se ponosili prije pet godina možda niste bili na testu vremena. Ako ste u nedoumici, izvadite je.
Nikad nemojte početi jake i završiti slabim
Ako slijedite gore navedene savjete, ionako nećete imati slab posao u svojoj knjizi. No, čak i među velikim kampanjama, neki su radovi bolji od drugih. Ako sve to stavite naprijed, zasigurno ćete dati izjavu. Ali, kao što nastavite, nećete uspjeti na vrhu i to vam ništa nije dobro.
Kad pripremaš portfelj, stavio sam svoj najjači posao na poleđini knjige. Ovo je komad koji želim biti svjež u svojim mislima kad se knjiga zatvori. Zatim sam stavio sljedeći najjači komad na samom rubu. Nakon toga, nalog bi trebao biti logičan i rasporediti na takav način da niste zaglavi na jedan predmet za stranicu nakon stranice poslije stranice. Pomiješaj ga. Započnite snažno, završite snažno.
Slijedite ove savjete i trebali biste biti dobro na putu za sastavljanje portfelja koji će vas primijetiti u bilo kojem oglašavanju ili marketinškoj agenciji.