Definicija Puna
Prema stručnjaku za gramatiku, pun je bitno "igra riječima, bilo na različitim osjetilima iste riječi ili na sličnom smislu ili zvuku različitih riječi".
To je točan opis pun kao što ćete naći bilo gdje. Evo nekih primjera, samo da bi to moglo dovesti kući:
- Vultura plovi zrakoplov koji nosi dva mrtva oluja. Službenik ga gleda i kaže: "Žao mi je, gospodine, samo po jednom putniku po jednom putniku."
- Kraljevi su zabrinuti zbog otežane kose.
- Pas rodi po strani ceste; naplaćeno s litteringom.
- Čitanje tijekom sunčanja čini vam jako crveno.
Dobivate ideju. Govorite jedno, ali upućivanje na nešto drugo s istim zvukom ili pravopisom, ali drugačije značenje.
Puna obično slijedi uzdah od ljudi koji to čuju ili čitaju. Rijetko slijedi jaki smijeh, i gotovo nikada nije smatrano pametnim ili sofisticiranim. Tako je kako je; igra riječi koja se oslanja na fonetiku.
Zašto raditi u oglašavanju NEMOJTE raditi.
Ako tek počinjete raditi kao copywriter ili drugi stručnjak za kreativno oglašavanje, napisat ćete pisma o svakom poslu.
Neizbježno je. Kreativni proces je onaj koji zahtijeva vježbanje ideja i dobrog i lošeg iz uma. Oni se prelijevaju na papir, a ideje se miješaju zajedno s novim cvjetanjem i lošim umirućima u zgužvanoj hrpi pored smeće.
Dakle, puni će to učiniti na papiru. Morate samo vidjeti da ne čine konačni rez.
ILI, u prvom redu. Puna je umjetnički ekvivalent boje brojevima. Puns su jednostavni jer se na prvi pogled pojave i izgledaju kao pametna riječ.
Ali uzmite u obzir ove, koje su vam u samo nekoliko sekundi napisali vaš ponizni vodič:
- Naša je knjižnica smještena u višekatnici.
- Mrtve baterije, sada besplatno.
- Šahovski komadi za prodaju u lokalnoj zalagaonici.
- Ovi novi stropni ventilatori revolucionarni su.
Pa, većina njih nije baš tako pametna, ali oni su najvažniji primjer igara koji ga svakodnevno ulaze u oglase. Oni su ljepljivi, obezvređuju proizvod ili uslugu i trebaju ih se izbjegavati pod svaku cijenu.
"Ah Da, ali napisala sam stvarno dobre stvari."
To je vrlo sumnjivo. "Dobar pun" je oksimoron, ako je ikada postojao, a knjiga puna njih će vam jamčiti stalno mjesto na hrpi odbijanja. Da budem iskren, možete učiniti bolje. Trebali biste raditi bolje.
Razmislite o svim velikim šalama koje ste čuli tijekom godina i razmotrite koliko ih je bilo kucati, kucati šale. To je područje u kojem radite. Podignite iznad pun, upotrijebite svoj mozak i pronađite nešto što je uvjerljivo i ukorijenjeno u proizvodu. To će biti uvjerljivije od jeftinog rada bilo kojeg dana u tjednu.
Ponekad Puns radi. Oni su iznimka pravilu.
U vrlo rijetkim slučajevima može se raditi. ALI, ovo nije licenca za početak pisanja punaca za svakog klijenta (ili sebe, ako ste klijent) i započeti slojeviti svijet strašnom kopijom.
Kada se dobro koristi, piše netko tko zna pravila copywritinga i zna kako ih slomiti kada je pravo vrijeme. Baš kao što je Harry Connick Jr. slabo svirao glasovir, najprije mora znati kako je izvrsno igrati.
Imajući to na umu, evo nekoliko udaraca koji su napravili rez. Oni su čvrsti, i da budu pošteni, jedva su puni (s izuzetkom Michelin).
- Kada ulijeva, vlada - Michelin Gume
- Beanz Meanz Heinz - Heinz
- Nemojte biti nejasni. Pitajte za Haig. - Haig Scotch Whisky
Međutim, sljedeće linije riječi su bezvremene i ne ostavljaju isti neugodan okus u ustima kao i one iznad: Pun-free je uvijek put za izlazak.
- Pokušavamo teže - Avis
- Samo napravi - Nike
- Misli malo - Volkswagon
- To je. Jesi li? - Nezavisni
Ne zaboravite, udarci nemojte sami raditi, ni oglašavačku industriju, uopće bilo dobro. Izbjegavajte ih koristiti pod svaku cijenu, a ako klijent inzistira na gledanju nekih, uvijek nudi bolje mogućnosti. Pametan copywriting ne mora se prepirati ili biti pun. To će uvjeriti, i to će učiniti lijepo. Pogledajte samo rad Davida Abbotta, Neila Francuza i Davida Ogilvya za to.