Što stvara odjel za kreativnost i koji su ključni igrači?
Iako je svaki odjel bitan u agenciji za oglašavanje, kreativni odjel je onaj koji ga definira. Ako agencija za oglašavanje ima proizvod, to je kreativan posao. A to čine talentirani ljudi koji rade (i često žive) u kreativnom odjelu.
Ovdje su zamišljene sve od tiskanih oglasa i izravne pošte, radi emitiranja oglasa , web stranica i gerilskih kampanja . Bez kreativnog odjela nema agencije.
U stvari, mnogi ljudi smatraju da je kreativni odjel bio motor stroja, iako, bez drugih odjela za podršku, ionako ne bi bilo posla.
Tko radi u Odjelu za kreativnost?
Premda se malo razlikuje od agencije do agencije, kreativni odjel obično se sastoji od iste hrpe likova. Ovdje su ključne uloge:
Redatelj kreativnosti
Ako se kreativni mužjak zaustavi s nekim, to je kreativni redatelj (CD). Njegov je posao osigurati da rad timova bude kratko i odreñene kvalitete. Kreativni redatelj također odlučuje koji će timovi raditi na kojim projektima, vrijeme koje je potrebno riješiti, a često će biti prisutni i prezentirati rad klijentu, uz tim koji je osmislio kampanju.
Kada nastane prigoda, CD će možda morati pomoći s problemom, ili čak riješiti problem ako nijedna druga kreativna osoba ne može. Upravo zbog toga CD se često naziva "posljednja linija obrane" u kreativnom odjelu.
Izvorno copywriter ili umjetnički direktor (a ponekad i dizajner ili izvršni račun) kreativni direktor će upravljati radom i, ako je uspješan, biti instrumentalan u stvaranju agencije financijski i kritički uspjeh. Kreativni redatelji poput Davida Abbotta, Bill Bernbacha, Lee Clowa i nedavno Alex Bogusky, oblikovali su agencije na taj način.
Neke će agencije imati više razina kreativnog redatelja, počevši od suradničkog kreativnog direktora, kreativnog direktora, višeg kreativnog direktora i konačno izvršnog kreativnog direktora.
copywriters
Postoji mnogo razina copywritera u oglasnoj agenciji, ovisno o njegovoj veličini, osnovici klijenata i vrstama projekata na kojima funkcionira. Na primjer, agencija koja se fokusira na izravni marketing i web sadržaj imat će više pisaca na osoblju nego agencija koja je usmjerena na pakiranje i prodajno mjesto. Copywriter obično radi u suradnji s umjetničkim redateljem ili dizajnerom, nešto što je Bill Bernbach iz DDB-a izradio krajem pedesetih godina. Nažalost, taj model postaje sve manje popularan ovih dana, budući da agencije posreduju gore ili dolje sa slobodnjacima na temelju posla.
Na niskom kraju skoka je mlađi copywriter. Nakon godinu dana, ta se pozicija mijenja u copywriter, a zatim na viši copywriter, a zatim pridružuje kreativni redatelj / kopiju. Junior pisci će raditi na projektima na nižim razinama, a više će ih biti angažirani od strane više starijih zaposlenika sve dok se ne nađu. Copywriteri rade na bilo čemu od najmanjih mrežnih oglasa i bannera, do potpunih integriranih kampanja. I, oni nisu samo ljudi koji su došli do riječi.
Copywriteri su obično vrlo strateški kreativni mislioci, koji dolaze s toliko vizualnih ideja kao i redatelji i dizajneri umjetnosti.
Voditelji umjetnosti
Baš kao i copywriteri, postoje razredi umjetničkih redatelja unutar agencija, od juniora do starijih, a naposljetku i uloge ACD / AD. Umjetnički redatelj radi uz copywritera i dizajera kako bi stvorio kampanju, a jednako je kreativni mislilac kao i pisac. Treba napomenuti i da, iako redatelj umjetnosti ima naslov "umjetnost" u naslovu, nisu potrebne vještine za crtanje. Ovo je posao kreativnog rješavanja problema, izvršenje može biti obrađeno od strane drugih ljudi.
Kada voditelj umjetničkog djela preuzme projekt, on ili ona rade ruku pod ruku s kreativnim direktorom kako bi utvrdili izgled i dojam kampanje. Danas većina redatelja umjetnosti ima izvrsne Macove vještine, ali opet, to nije uvijek potrebno.
Ako agencija ima tim vrhunskih dizajnera, umjetnički redatelj može ih usmjeriti kako bi stvorio svoju viziju.
dizajneri
Postoje mnoge vrste dizajnera, uključujući i one koji su sposobni za grafički dizajn, web dizajn, pa čak i dizajn proizvoda . Međutim, većina agencija imat će grafičke dizajnere na osoblje koje pomažu umjetničkim redateljima i copywriterima s materijalima kampanje, kao i rad na poslovima koji zahtijevaju čisti dizajn bez potrebe za konceptnim timom. Dizajneri su vrlo cijenjeni, jer mogu uzeti ideje na sljedeću razinu i dati gotovom radu poliranje koje kreativni tim nije mogao dodati. U manjim agencijama, dizajneri ne smiju biti zaposlenici, već će biti angažirani kao slobodnjaci po potrebi ili će raditi u dizajnu studija čije se usluge traži od vremena do vremena.
Web razvojni programeri
Raditi uz dizajnerima i redateljima umjetnosti su web developeri. S toliko naglasak stavljen na digitalni, to je uloga koja je postala neprocjenjiva za agenciju tijekom posljednjeg desetljeća. Neke digitalne agencije imat će cijeli tim razvojnih programera, dok će drugi imati samo nekoliko djelatnika koji pomažu digitalnim dijelovima kampanje. Posao web razvojnih programera pomoći će u oblikovanju online iskustva, kodiranju, izmjeni i ponekad održavanju. Oni bi trebali imati izvrsne UX (korisničko iskustvo) vještine, te biti iskusni u jasnim navigacijskim i user-friendly platformama.
Proizvodni umjetnici
Proizvodni umjetnici imaju (često) nezahvalnu zadaću poduzimanja kampanja i priprema za tisak. To će uključivati postavljanje datoteka za tiskaru, izrada verzija jednog oglasa za više publikacija te stvaranje ažuriranja postojećih kampanja. Iako to nije posao koji zahtijeva puno kritičkog razmišljanja, to zahtijeva veliku pozornost na detalje i studirajući stav.
Skica / Storyboard umjetnici
Neke agencije, osobito one koje rade puno televizijskih i vanjskih oglašavanja, imat će umjetnika skica ili "brišu" na osoblje. Ovo je netko tko može brzo i vješto nacrtati storyboards za TV izdanke ili za slikovne kampanje. U prošlosti je umjetnik skica radio s olovkama i markerima, ali ovih dana je jednako brz, i lakše u mnogočemu, da koristi nešto poput Wacom tablete. Na taj način, digitalni crteži mogu se mijenjati i bojati mnogo različitih vremena, na temelju povratnih informacija klijenta.