Kada je LA Lakers čuvar Kobe Bryant optužen za seksualno zlostavljanje 19-godišnjakinje još 2003. godine, reklamni i marketinški stručnjaci diljem zemlje odmah su počeli nagađati o njegovim ugovorima o odobrenju.
Što će se dogoditi s njegovim najvećim podupirateljima? Tko bi krenuo od njega i tko bi stajao uz njega? Uostalom, u SAD-u, nedužni ste dok se ne dokazni krivnja (iako, kao i slučaj s Jaredom Fogle, nešto slično to je samo PR noćna mora čeka da eksplodira ).
Kada se prašina naselila, očekivalo se. Kobe Bryant se s optuženikom smjestio izvan suda, i naravno, te odredbe nagodbe nikada nisu javno objavljene. No ono što znamo jest kako su mu glavni podupirući odgovorili, i prije i poslije tog naselja. Također je vrijedno napomenuti da je Bryant nastavio postati NBA Najcjenjeniji igrač u 2008, tako da napadi optužbe jasno nisu utjecali na njegovu karijeru.
McDonald'sa
McD's su lako promatrali kao biggie i, vrlo vjerojatno, imali su najviše izgubiti. Fast food lanac upravo je pokrenuo oglasnu kampanju usmjerenu prema mama s novim salatama koje su pokazale povoljne rezultate. Salate su bile hit i privlače se u obitelji. Osim toga, McD's su najavili novi članak "Ja sam Lovin It It" i napravio velike korake u povratku kupaca. Kupci svih dobnih skupina. Kriv ili nevin, optužbe su imale dosta ljudi koji su oblikovali vlastite prosudbe. To je uključivalo žene, a to je publika koju je McD's pokušavao dosegnuti u svojim novim reklamama.
Godine 2004., McDonald's je skratio sve veze s Kobe Bryant i nikad ih nije obnovio. Očigledno, tvrdnje o napadima bile su dovoljne da zadrži zdrav, obiteljski orijentirani lanac poput McD-a, daleko od takvog skandala. Iako je slučaj bio riješen, šteta je bila učinjena, a blato se zaglavio. Bryant je oštećena roba, a nakon 3 godine s velikom brigom divom, sve je bilo gotovo.
Nike
Nike je potpisao Bryant nekoliko dana prije nego što su tvrdnje objavljene. Tvrtka je dobila tonu besplatnog publiciteta samo iz medijske ekspozicije, iako je to jedva slobodna tiska koju bilo koja tvrtka želi. Nakon što je postignut naselje, bilo je jednostavno jedrenje za Nike. Oni su potpisali Bryant na ugovor vrijedan 40 milijuna dolara, a nisu htjeli pustiti kamen. Osim toga, za razliku od McDonald's, Nike je tvrtka utemeljena na atletskom dostignuću i ne zahtijeva istu zdrava obiteljska slika.
Od 2003. godine, ugovor o Bryantu / Nikeu bio je unosan, zarađivao je milijunima dolara za Bryant, a još više za marku cipela. Kobe Bryant Nike cipele još uvijek su veliki prodavači do današnjih dana, maloprodaja na više od 100 dolara. Neki su kolekcionari vrijedni tisuće dolara na tržištu tenisica. Međutim, Bryant dolazi u dno deset najboljih popisa potpisivanja ponude, zarađujući oko 8 milijuna dolara godišnje. Najveće mjesto još pripada Michael Jordanu, koji godišnje donosi više od 60 milijuna dolara samo od Nikea.
Sprite (Coca-Cola)
Coca-Cola nije bila spremna za Bryantova jarka kada su najavili optužbe, no izvršitelji su bili usko o svojim planovima. Službena riječ u to doba bilo je to što su promatrali razvoj događaja.
Dakle, pomislili biste da bi rješenje, i bez presude, bilo dobro za njih i Bryant, zar ne? Pa, ne tako. Čini se da je Sprite piće namijenjeno mlađoj djeci, a Coca-Coleovi službenici nisu bili previše sretni što je slika Bryant i Sprite sinonim. Dopustili su da Spriteov posao istekne.
Ali to nije kraj priče. Godine 2008. Coca-Cola Glaceauov odjel potpisala je Kobe Bryant za oglašavanje Vitamin Water. Rohan Oza, voditelj marketinga, izjavio je:
"Glaceau djeluje kao nezavisna jedinica unutar Coca-Cole, to je bila pametna odluka koju su donijeli njihovi menadžeri kada su nas stekli. Imajući zajedništvo ljudi i kulture što nas je učinilo tako uspješnim, razlog je što imamo toliko godina trostruke pa smo se odlučili za Kobea jer smo njegovi ljubitelji i voljeli smo činjenicu da je već pio Vitaminovu vodu i to je bilo. "
Nutella (Ferrero SpA)
Krpa ovaj jedan do drugog slučaja slike je sve. Sama ideja da je Kobe Bryant mogao počiniti seksualno zlostavljanje bila je previše za Ferrero SpA, proizvođače Nutelle. Kada je vijest pogodio, tvrtka je odlučila ukinuti veze s Bryantom nakon što je njegov ugovor istekao u siječnju. Tvrtka je u priopćenju objavila:
"S obzirom na najnovije događaje, Kobeova slika na Nutella etiketi i promotivni materijal se ukida"
Spalding
Kada gledate proizvod koji je povezan s sportom kao što je Spalding, posao s zvijezdom poput Bryanta je neosjetljiv. Bryant je bio lice ekskluzivne linije Kobe Bryantovih košarkaških potpisnica, a njegovi autographed košarke su u to doba bili blizu $ 200 na Ebay.com.
Učinite brzo pretraživanje za Kobe Bryant i Spalding i vidjet ćete da je košarkaški diktor zaglavio sa zvijezdom. Košarka Bryant / Spalding prodati za između $ 25 i $ 35 na web mjestima kao što su Amazon i eBay, a sada potpisana Spalding lopta može dohvatiti gore od $ 500 ili više. Naselje nije povrijedilo prodaju košarke dovoljno za zaustavljanje preporuka.
Ostale ponude podrške
Blato se jasno nije držao za neke marke, a crtanje Bryanta kao veliku košarkašku zvijezdu bilo je previše zanemariti. I Lenovo i Turkish Airlines ugovori bave Bryant nakon što je slučaj napada bio podmiren, a časopis Fortune izvijestio je da je Bryant napravio gore od 20 milijuna dolara potvrda u 2013 samo. To je stavilo Kobe na broj 3 u Fortunate 50 listi.