Velike žene od oglašavanja prošlosti i sadašnjosti
Kažu da je oglašavanje čovjekova igra, a fer je da kažem da industriji dominiraju muškarci. Konferencija od 3 posto nastoji dovesti ovu nepravdu na svjetlo, naglašavajući činjenicu da je samo 3 posto kreativnih redatelja žene. Međutim, unatoč neodoljivim višestrukim izgledima, neke su žene plamtale trag u oglašavanju, ostavljajući neizbrisiv trag koji će svoje nazive spustiti kao neke od najvećih utjecajnika industrije.
Iako su mnoge uspješne žene u oglašavanju tijekom godina, na svakom položaju i razini industrije, ovaj popis usredotočen je na one koji su bili uključeni u kreativnu stranu poslovanja; žena koje su bile odgovorne za copywriting , smjer umjetnosti , kreativni smjer i kreativnu strategiju. Te su se žene nadvila nad mnogim svojim kolegama, u vrijeme kada je žena u ovoj industriji bila značajna hendikep uspjeha. Upoznajte ih dobro, jer su napravili put mnogim uspješnim ženama koje danas rade.
Mary Wells Lawrence
Ne možete govoriti o ženama u oglašavanju bez izražavanja imena Mary Wells Lawrence. Rođen 1928. godine u Youngstownu, Ohio, Lawrence je možda najpoznatiji po tome što je bio prva ženska predsjednica tvrtke navedene na New York Stock Exchange. Međutim, njezin utjecaj na oglašavanje bio je fenomenalan, pa čak i ako ne znate njezino ime, sigurno znate nešto o njenom radu.
Lawrence je započeo svoju karijeru kao copywriter u robnoj kući McKelvey. No, preselila se u New York City, a 1953. postaje urednica copywritera i grupnog kopiranja u McCann Erickson.
Samo četiri godine kasnije pridružila se Doyle Dane Bernbachu, a agencija koja je postala jedna od najutjecajnijih u povijesti oglašavanja.
Jedna od najznačajnijih kampanja bila je "Plop, plop, fizz, fizz" za Alku Seltzer. Lawrence je zapravo predložio da oglas pokaže da su dvije tablete stavljene u staklo, što znači da ljudi koriste dva svaki put kada se uzme lijek. To je rezultiralo prodajom još više Alke Seltzer. Ostale kampanje uključuju: "Ne mogu vjerovati da sam jeli cijelu stvar" i "Pokušajte, to će vam se svidjeti" za Alku Seltzer; "VOLIM NY"; "Pouzdajte se u Midas dodir" za Midas; "Podignite ruku ako ste sigurni" za siguran deodorant.
Nakon DDB-a, Lawrence je otišao raditi za Jacka Tinkera i njegovu agenciju Jack Tinker i partnere. To je bila revolucionarna agencija, koja je doista bila više slična think-tanku i postala poznata po svijetu kao "Tinkerov mislioci". Jedna kampanja iz Lawrencea, koja je nastala, bila je "Kraj ravnine" za Braniff International Airways. Kampanja je bila ključna za preokret i eventualni uspjeh zrakoplovne tvrtke.
Na pitanje o svom kreativnom procesu, Lawrence je odgovorio: "Ne možete biti samo vi. Morate se udvostručiti. Morate čitati knjige o temama o kojima ništa ne znate. Morate putovati na mjesta koja nikada nisu mislili na putovanje. Morate se upoznati sa svakom vrstom osobe i beskrajno proširiti ono što znate. "
Phyllis Kenner Robinson
Rođen je 1921. godine u New Yorku, Robinson je još jedna žena koja je stvorila neke od najboljih djela ikad izaći iz zlatnog doba oglašavanja.
Iako je zaradio diplomu sociologije s Barnard Collegea, Robinson je zapravo želio biti pisac. Nakon što je započela karijeru u Bresnick i Solomont, pridružila se Gray Advertisingu. Bilo je tu gdje bi se upoznala s određenim William Bernbachom, koji je nastavio pronaći Doyle Dane Bernbach; Robinson i njezin likovni voditelj Bob Gale bili su od samog početka.
Robinson je prvi DDB-ov glavni copywriter, koji je nadgledao tim koji je uključivao Mary Wells Lawrence, koji se 1957. godine pridružio tvrtki. Tijekom svog mandata u DDB-u, Robinson je nadgledao ogroman broj kampanja koje se još uvijek pamte do danas, uključujući legendarnu "You ne mora biti židov za ljubav Levy's Real Jewish Rye "kampanje za Henrvja S Levy and Sons. Ostali važni klijenti bili su Orbach, Polaroid, El Al Airlines i Volkswagen.
Zapravo, rad na Orbachovoj tvrtki doveo je VW Beetle u DDB, a izvršni direktor VW kaže "želimo da agencija koja radi Orbach". Kampanja Beetle smatra se najvećim od svih vremena i započela kreativnu revoluciju ,
Tiger Savage
Imate li ime Tiger Savage, kako ne biste mogli učiniti dobro u oglašavanju? Nakon treninga na Školi komunikacijske umjetnosti, pod mentorstvom velikog Paul Arden, Savage pridružio se vrlo kreativnoj trgovini Simons Palmer Denton Clemmow & Johnson. Ovdje je radila na divljim čipovima kao što su BT, Nike i Djevica. Potom je prešla na elektranu Bartle Bogle Hegarty , osvojivši brojne nagrade za rad na Coca-Coli , Levisu i Unileveru. Njezin je zloglasni The Lynx Effect (Aks Effect u SAD-u) jedna je od najcjenjenijih kampanja u modernom oglašavanju.
Nakon što je BBH, Savage preselio na Leagas Delaney, a zatim M & C Saatchi. Bilo je tu da je provela najveći dio svoje karijere, nakon 11 godina ostavku da postane konzultant. Ona navodi svoje duge sate kao razlog, rekavši: "Mislim da mi [žene] moramo dvaput raditi tako teško jer postoji puno testosterona u kreativnim odjelima. A onda su to sati. Teško je ako imaš djecu. Nemam djecu, što bi moglo reći puno, a da ništa ne govori. Ponekad me tužno. "Sada je suosnivač Savage & Kinga, s njezinim mužem Willom Kingom.
Jean Wade Rindlaub
Rođen 1904. godine u Lancasteru u Pennsylvaniji, Rindlaub je bio jedna od prvih žena koja je postala glavna agencija za oglašavanje. Rindlaub se 1930. godine preselio u New York kako bi slijedio svoj san o oglašavanju. U roku od samo mjesec dana počela je raditi na prestižnoj agenciji Batten, Barton, Durstine & Osborn (danas poznatiji kao BBDO), kao tajnica. Međutim, njena ambicija bila je ogromna i brzo se promicala na poziciju copywritera, zbog njezinih stručnih uvida u žene i ženske perspektive (nešto što je zrcalilo u parceli TV-a " Mad Men "). Ne samo da je izvršavala briljantne kampanje, već je provela opsežna istraživanja kako bi ciljala stvarne potrebe žena.
Neke od njezinih nezaboravnih kampanja uključuju one za Bond kruh, Enna Jettick cipele, Campbellovu juhu, Carterovu odjeću, General Mills i United Fruit Company. Međutim, njezin rad za Oneidu tijekom Drugog svjetskog rata je neki od njezinih najupečatljivijih i najzanimljivijih. "Back Home for Keeps" nije bila samo oglasna kampanja, nego pravi simbol nade. Rindlaub je otet u Reklamnu dvoranu slavnih 1989.
Helen Lansdowne Resor
Na prijelazu iz 20. stoljeća, tvrtka koja se zvala World Manufacturing Co., proizvođač toplinskih priprema, angažirala je Helen Lansdowne ravno iz srednje škole. Bio je to početak niza karijera koji će donijeti Lansdowne u svijet oglašavanja kao copywriter. Do 1908. godine Stanley Resor (koji je kasnije oženio Lansdowne) otvorio je čvor u Chicagu J. Walter Thompson Co i unajmio Lansdowne kao prva ženska copywriter agencije. To nije bio mali uspjeh u to vrijeme, kada se žene obično nisu smatrale takvim ulogama u oglašavanju.
Od te uloge, Lansdowne je postao fenomenalno uspješan oglašivač i marketer, stvarajući kampanje za klijente, uključujući Crisco, Woodbury sapun lica, Ribnjak Cold Cream, Crveni križ, YMCA i vlada. Lansdowne je započeo s nekoliko oblika oglašavanja koji se još uvijek koriste do danas, uključujući i oglase koji promoviraju proizvode koji nalikuju okolnim uredništvima. Također je donijela Normana Rockwella u JWT kao ilustrator. Lansdowne je imao ogroman utjecaj na budućnost oglašavanja i bio je uključen u Reklamnu dvoranu slavnih 1967. godine. Helen Lansdowne Scholarship i dalje pomaže ženama da dobiju kreativne uloge u oglašavanju do danas.
Bernice Fitz-Gibbon
Rođen 1894. godine, Bernice Bowles "Fitz" Fitz-Gibbon odrastao je na farmi u Waunakeeu u Wisconsinu. Diplomirala je na Sveučilištu Wisconsin-Madison i radila na malim novinama prije nego što se 1926. preselila u New York. Ovdje je radila na računu Macyja i bila je odgovorna za naslov "Pametno je biti štedljiva". zapovijed engleskog jezika, zajedno s njezinim pametom i inteligencijom, učinila je snažnom snagom u oglašivačkoj industriji.
Tijekom svoje dugogodišnje karijere od preko 40 godina, pokrenula je revoluciju u trgovinskim promocijama, stvarajući neke od najčitanijih oglasa i tekstova ikad napisanih. Fitz-Gibbon je vjerovao kako je njezino najveće dostignuće u to vrijeme bilo u maloprodajnom oglašavanju, stvarajući nešto što se zove "graditi". To je bila tehnika koja je koristila male prostore na vrhu novinskih oglasa kako bi ispričao pozitivne priče o trgovinama. Njezina vještina s riječima postala je nešto od legende, a kako je podučavala svježe mlade talente kako pisati, bila je "Fitz-obučena" nešto što bi se mogao pohvaliti svojim životopisom. Fitz-Gibbon je 1981. ušao u Reklamnu dvoranu slavnih.
Shirley Polykoff
Rođen i odrastao u Brooklynu 1908. godine, Polykoff je karijeru započeo u industriji časopisa kao tinejdžer. Radila je u Harper's Bazaaru, prije nego se preselila u maloprodajne trgovine, uključujući Bamberger i Kresge. No, 1955., karijera je doista otišla kad je počela raditi na Foote, Cone & Beldingu. Ovdje je preuzela račun tvrtke Clairol i stvorila jednu od najuspješnijih kampanja u povijesti oglašavanja. Epska linija "Je li ona - ili ne ona?" Za Clairol nije mogla zanemariti i imala je dubok utjecaj na američke žene. Prije kampanje 7 posto žena u SAD-u obojalo je kosu. Nakon toga, to je više od 50 posto, a prodaja tonova i boja povećala se s 25 milijuna dolara na više od 200 milijuna dolara.
Rezultati poput toga učinili su Polykoff vrijednim imovinom za FC & B, a ona je porasla redove kako bi postala izvršni potpredsjednik i kreativni direktor. Nakon što je napustio FC & B, Polykoff je započeo s vlastitom agencijom, a još jednom, njezino stručno vodstvo tvrtku je donijelo milijune dolara. Polykoff je nagrađen Reklamnom ženom godine 1967., a bio je uključen u Reklamnu dvoranu slavnih 1980. godine.