Korak-po-korak vodič za tagline koji traje desetljeća
Prije nego počnete pisati sjajnu oznaku , važno je razumjeti što je riječ o tekstu. Ili, kako bi bili specifičniji, što bi zapravo trebalo učiniti. Uostalom, ne možete početi s rješavanjem ako ne znate kakav je problem.
Oznaka se opisuje na mreži kao "krivotvorina ili slogan, osobito kao što se koristi u oglašavanju, ili linija šala viceva".
To je zanimljiv opis, ali nije ni blizu istini.
Tagline nije šala.
Tagline nije punchline.
Tagline nije glupost.
Tagline može postati NAPOMENA tijekom vremena, pogotovo ako proizvod ili usluga postaju naziv kućanstva. Razmislite o nekim od načina na koje su tekstovi postali dio pop kulture, sa sljedećeg popisa:
AVIS - Pokušavamo teže
Ako je Avis otišao s nečim sličnim "uslugom drugome do nijedne", to bi se moglo zaboraviti. Bill Bernbach im je dao izjavu o misiji, a Hertz je sjeo i primijetio.
Nike - Učini to
Ne govori o sportu, tenisicama ili bilo što drugo kao svjetovno. To je stav, i onaj koji je desetljećima oblikovao oglašavanje tvrtke. Postao je toliko sinonim za Nike da se sam naziv više ne mora pojaviti s njom.
APPLE - misli drugačije
Za neko vrijeme ovo je WAS Apple. Zijevali su se kad su drugi zaglađivali. Oni su izazvali status quo. Pod vodstvom Steve Jobsa , usudili su se prekinuti granice i ponovno stvoriti tehnološko okruženje.
Nažalost, ovih dana to bi bilo više poput " Gdje drugi vode, slijedimo".
AMERICAN EXPRESS - Ne ostavljajte kuću bez nje
Kakav lijepo slatki način reći ljudima koliko važno je vaš proizvod, a da zapravo ne govorite ništa oholo ili nepošteno. Osjećala se sigurnima tijekom putovanja, a to je velika atribut svakog proizvoda ili usluge.
KAKO JE PISMO TAGLINE ... KORAK PO KORAKU
Imajući na umu koliko je dobar tagline, što ćete učiniti sa svojim? Kako ćeš to uspjeti? Što će reći da će ljudi razmišljati o tome dugo nakon što su je vidjeli?
Sve počinje s vrijednostima i istinama koje vašoj tvrtki (ili klijentu, ako radite u agenciji), što je to. Evo korak-po-korak proces koji vam može pomoći da napravite tagline vrijedan svoje težine u zlatu. Sve što trebate je prazan list papira i olovke ili računalo. No, iskreno, ovdje je najstarija tehnika izrade bilješki. Ako označite pozornost koju zaslužuje, može biti transformativna i temelj za kampanju koja može promijeniti način na koji ljudi gledaju vašu tvrtku.
- Napiši riječi o vašem poslovanju
Svaka riječ koju možete zamisliti, i sve što dolazi na pamet. Nema nikakvih ispravnih ili krivih odgovora na bilo što od ovoga, stoga imajte na sebi. Izradi popise. Nemojte se bojati doći do tezaurusa u nekom trenutku, ali budite pažljivi da ne bacate u fancy alternativne uvjete za uobičajene riječi. Kada pogledate najbolje tekstove, ne čitaju kao poetsku prozu. Koriste jednostavne riječi, ali kombiniraju na način koji vas tjera da sjednete i primijetite.
- Popis svih vaših snaga i slabosti
Može se činiti proturječnim, ali je potonji dio tog smjera važan. AVIS linija je došla izravno iz slabosti; nisu bili tako veliki kao Hertz. No Bernbach je pretvorio u veliku snagu. Dakle, prilikom sastavljanja popisa, uključite nedostatke. Želite popis PROS i CONS da možete pogledati preko. To može izazvati sjajne ideje. - Pregledajte prednosti
Vaš je proizvod odličan. Vaša je usluga najbolja. Želite da svi to znaju. Pa, komičar ne ide na pozornicu da kaže ljudima da je smiješan. Vicevi, ili zabavne priče, to čine. Isto vrijedi i za vašu tvrtku. Što možete reći o prednostima? Je li brži, brži, veći, jeftiniji, jači ili pouzdaniji? Uđite u opisne prednosti. - Skupite fraze
Sada imate stranice i stranice riječi. Popisi snaga, slabosti, prednosti i još mnogo toga. Vrijeme je da počnete stavljati fraze iz tih riječi. U ovom trenutku vrlo je lako razmišljati o pametnom prijelazu fraze. Izbjegavajte pametno po svaku cijenu. Vaš cilj je ovdje komunikacija. Brza komunikacija. Pametnost je odlična za naslove i druge taktike oglašavanja. Ali tagline, ona mora biti izravna. Nema ništa pametno o "Just Do It", ali ima moć. Dakle, nemojte se upuštati u riječi i idiome. Samo kažite nešto nezamislivo, moćno i istinito.
- Izrezivanje, izrezivanje i rezanje
Sad ćete imati puno opcija pred vama. Previše. Pokrenite testiranje svake opcije. Radi li na različite načine? Ima li dimenzija? Je li to potrebno objasniti, ili radi na vlastitu zaslugu? Držite rezanje dok ne dobijete dvije ili tri ubojice. - Dajte svakom tagline Test preko noći
Možda imate nekoliko favorita, ali neka sjede i piju. Jedan će se istaknuti iznad ostalih; možda jednu koju nikad niste razmatrali. Također bi trebalo početi davati ideje o tome gdje možete preuzeti svoje oglašavanje i marketinške kampanje.
To je to. Ovo je vaš tagline. A ako je dobro, to može trajati desetljeća.