Stvari koje treba izbjegavati prilikom pisanja kreativnog kratkog teksta
Kreativni tekst nikad neće nestati. Industrija oglašavanja promijenit će se i širiti; mediji će se promijeniti, krajolik će postati neprepoznatljiv. No oglašavačke kampanje uvijek će početi s kratkim, a što je bolje, to je bolji rezultat za vašu agenciju i vašeg klijenta.
U prošlosti su članci proučavali točne načine pisanja kratkog teksta. Međutim, ponekad je jednako važno gledati na pogrešne načine za nešto. Evo nekih uobičajenih pogrešaka koje korisnici računa, pa čak i ravnatelji računa, čine pri pripremanju kratke upute. Izbjegavajte ih, a na pola ste do velikog skoka.
Nemojte davati previše informacija
Ovo se može činiti suprotno intuitivnim. Uostalom, što više kreativni tim zna o proizvodu ili usluzi, to će bolje biti njihove ideje, zar ne? Pa, da, ali ovo nije mjesto za napraviti tešku podizanje. Kratak sadržaj treba biti upravo to - kratko.
Možete staviti sva velika istraživanja koja ste učinili u popratnim dokumentima koje pružate. Ali ako predate kratki pregled od 28 stranica kreativnom timu, neće vam se svidjeti. Držite ga kratko, pokrivajte glavne prednosti i pustite ih da sami iskopaju u istraživanju koje pružate.
Nemojte zanemariti klijenta
Prije nego što napišete kratak opis, više puta ćete se susresti s klijentom i razmjenjivati e-poštu i telefonske pozive.
Svrha je priprema. Želite dobiti što više informacija od klijenta prije nego počnete pisati. Vaš je zadatak da to procijedite, uklonite nepotrebne informacije i pružite jasan smjer. No, kao i svi znaju, neke stvari se mogu izgubiti u prijevodu. Klijent treba vidjeti konačni kratak pregled prije nego ga pošaljete u oglasni odjel. Neka ih potpišu, ili pitaju što treba mijenjati. Ako se klijent ne slaže s kratkim, koje su šanse da će se složiti s radom koji je došao iz nje?
Ne dajete svaki dio kratke jednake težine
Svaki kreativni tekst je drugačiji. Vaša agencija može imati deset odjeljaka u svom kratkom obliku. Drugi mogu imati šest ili sedam. Ali jedna stvar koja je ista preko ploče je težina; morate provesti više vremena na nekim dijelovima kratkog od drugih. Većinu vremena, uvod, isporuka i vrijeme mogu se brzo izvući. Ton glasa, ciljani demografski, koji traže puno više vremena. Možda će vam odjel za kreativnost morati procijeniti. I jednodušan prijedlog, koji će obično uzeti najviše vremena. Neki menadžeri računa troše više vremena na SMP od ostalih kombinacija.
Ovo je zastava koju postavljate u pijesak; "x označava mjesto" za kreativni tim. Potrebno joj je najviše težine.
Nemojte ga žuriti
Nećete uštedjeti vrijeme tako što ćete brzo izraditi kratki tekst oglasa kako biste kreativnom timu pružili više vremena za rad na njemu. Zapravo, gubite vrijeme. Loše napisani kratak će uzrokovati probleme od get-go. Najvjerojatnije, ako se kratki tekst ne približi, kreativni će rad biti izvan cilja i morat ćete se vratiti na ploču za crtanje. Dakle, ne samo da ćete izgubiti vrijeme svih, morat ćete napisati pristojan tekst. Sve što ste učinili odgađa neizbježan.
Nemojte zanemarivati istraživanja i fokus grupe
Postoji vrijeme i mjesto istraživanja i fokus grupe . A to je vrijeme prije nego što počnete raditi na kampanji. Nakon činjenice, kada je posao završen, možda ćete biti u iskušenju da "testirate" oglase s fokusnim skupinama.
To je, gotovo uvijek, potpuno gubljenje vremena. No, unaprijed možete upotrijebiti ove uvide u potrošače kako biste se usredotočili na kratak pregled. Na primjer, oglasi starog zrna "Čovjek koji se čovjek smiješiti" došli su iz sljedećeg korisničkog uvida - "žene i djevojke imaju veću vjerojatnost za kupnju muškog pranja od muškaraca". To je dovelo do kampanje koja je bila divlje uspješna. Dohvatite svoje uvide i dajte im kreativnom timu; oni će ih pretvoriti u čisto zlato.
Nemojte slati kratku poruku i nada za najbolji
Kako uredi postaju bez papira, neugodan je trend počeo razvijati. Voditelji računa pišu ga, uređuju ih i dobivaju ih na veliko mjesto. Zatim ih pošalju e-poštom kreativnim timovima i kažu "bilo koja pitanja, ispusti mi redak." Ne. Tisuće puta, ne. Proces kreativnog brifinga zahtijeva ljudsku interakciju. Svaki dobar kreativni tim imat će pitanja dok ih preuzimate kroz kratki tekst. Oni će htjeti znati informacije koje nisu sadržane u kratkom ili su jednostavno previše nejasne po njihovoj naklonosti. Oni će također htjeti odabrati vaš mozak. Ako preskočite taj dio, cijelu agenciju radite kao lošu uslugu. Čak i ako se ne možete sresti licem u lice, nazovite tim. Dvadesetminutni kick-off sastanak može uštedjeti sate od naprijed-nazad kasnije.