Kako vas robni marki mogu uhvatiti u vašoj podsvijesti
Možda ste čuli pojam "plasiranje proizvoda" koji se koristi u kontekstu filmova i televizije. U ovom suvremenom okruženju komercijalnog preskakanja i sljepila oglasa, plasman proizvoda brzo postaje ogroman način da robne marke dostižu svoju ciljnu publiku na više "suptilnih" načina. Ali što je točno položaj proizvoda, kako funkcionira i kakav će utjecaj imati na budućnost oglašavanja?
Definicija položaja proizvoda
U uvjetima laika, plasiranje proizvoda je promocija robnih marki i usluga u kontekstu emisije ili filma (ili čak osobnih videozapisa) umjesto kao eksplicitni oglas.
Kada vidite da se proizvod ili usluga pojavljuju na TV emisiji ili na filmu, tvrtka iza nje obično (ali ne uvijek) plaća da se njihova robna marka pojavi na zaslonu ili na radiju.
Također poznat kao ugrađeni marketing ili oglašavanje, praksa je već desetljećima, no trgovci su postali mnogo sofisticiraniji u načinu na koji ga koriste. Nakon vrlo očiglednog oblika sponzorstva, plasman proizvoda može letjeti pod radarom. Vi jedva primijetite da je svaki automobil korišten u filmu ili emisiji bio samo od jednog proizvođača automobila. Ili da svi u TV emisiji piju istu vrstu sode.
Troškovi postavljanja proizvoda
Čovjek od čelika bio je ogroman hit, mrijest od Batmana vs. Superman: Dawn of Justice, i ponovno podizanje sustava cijele franšize Justice League. Ali to je učinilo i nešto drugo. Potrošilo se s nevjerojatnih 160 milijuna dolara u financiranju iz upotrebe proizvoda.
Taj je novac došao od preko 100 globalnih partnera koji su sve platili zdravo novčano sredstvo kako bi im marke sadržane u Supermanu mega-hitu.
Uključivale su Warby Parker, koji je ponudio čaše inspirirane Clark Kentom; Gillette, koja je stvorila video seriju o brijanu Supermana; plus Walmart, Hersheyjev Twizzler, Chrysler, Sears Roebuck & Co., vojna nacionalna zaštita, Kellogg Co., Nokia, Hardee's i Carl's Jr. Jeste li primijetili neke od njih u filmu?
Vi ste gotovo sigurno vidjeli Supermanovo lice posvuda kad je film pušten. Možda samo Star Wars: The Force Awakens imala je zasićeniju marketinšku kampanju.
Prije oba od tih filmova, Ford je platio oko 14 milijuna dolara kako bi James Bond vozio Ford Mondeo u Casino Royaleu. Na zaslonu je bilo samo tri minute, što je više od 78.000 dolara u sekundi! To je više od prosječne američke obitelji u jednoj godini. Ford i također opremio automobile za scenu.
Unatoč svim tim brojevima, ne postoje posebni troškovi povezani s plasmanom proizvoda; to je obično nešto što se pregovara između emisije i marke, a svake se godine sve skuplja.
Položaj proizvoda u filmovima
Neke od najzanimljivijih prizora za stavljanje proizvoda u filmove uključuju:
Reese's Pieces u ET Extra Terrestrial (1982)
Znaš, naslov bi trebao biti "M & M u ET Extra Terrestrial", jer je to Steven Spielberg želio. Naravno, ako je gospodin Spielberg zatražio bilo koju tvrtku da bi njihov proizvod bio u jednom od svojih filmova ovih dana, oni bi ugrizli svoju ruku. No, još 1982. godine, plasiranje proizvoda nije bio div koji je danas. Hershey, vlasnik M & M-a, postavio je zahtjeve za studiju, uključujući i gledanje konačne skripte prije snimanja čak i počeo.
Studija je rekla ne, a Reeseovim komadima je ponudio posao umjesto ... za nula dolara. Oni su potrošili oko milijun dolara za promicanje filma, iako je danas oko 2,5 milijuna dolara. Obzirom da su vidjeli 65% -tno povećanje prodaje, to je bilo prilično jeftino.
BMW Mini Cooper u talijanskom poslu (2003)
Slaba verzija klasičnog filma iz 1969. godine, s Michaelom Caineom, Noelom Cowardom i Benny Hillom (da ... Benny Hillu), remake 2003 još uvijek ima dosta vremena za to. Izvornik je koristio britanske BMC Mini Coopers, ali do 2003. godine BMW je posjedovao tvrtku. Ipak, ne možete napraviti talijanski posao s bilo kojom drugom vrstom automobila, a proizvođači su se približili BMW-u za dopuštenje. Ne samo da su je dobili, već su imali preko 30 automobila za uporabu u filmu. Uz BMW Mini Cooper u prosjeku oko 20.000 dolara, to je način manje od milijun dolara za neko fenomenalno oglašavanje.
Prodaja BMW-a je porasla. Pametan potez na svom dijelu.
Converse cipele u I, Robot (2004)
Hlapljiva priča o AI-u koja se trgnula, ja, Robot, bio je jedan od najvećih filmova objavljenih te godine, koji je samo u SAD-u imao više od 342 milijuna dolara. To zvijezda powerhouse box office Will Smith, i otvoren oglas za Converse All-Star tenisice. Od otvaranja kutije do izbliza cipela na svojim nogama, pa čak i netko koji kaže "lijepe cipele", to je možda tako očito da ga gledatelj odvaja iz iskustva filma. Međutim, veza s likom Will Smitha koja je fobija od svega novo je konkretna i čini ga djelotvornom. Mogla je biti klasična cipela Nike ili Adidas, ali Converse je zgrabio priliku.
Položaj proizvoda također je parodirao "najizvrsnije" u Wayneovom svijetu. Od pizza i tenisica do tableta za glavobolju i sode, to je bio glavni udarac koji je uspio ismijavati plasman proizvoda i istodobno se plaća. A za ljubitelje kultnih filmova, povratak ubojitih rajčica učinio je divan posao parodiziranja plasiranja proizvoda. To je vrlo mladi George Clooney koji se baci.
U 2011. Morgan Spurlock stvorio je cijeli film financiran ničim osim prihoda od plasmana proizvoda. Spurlock je zvao najveći film ikad prodan, Spurlock je učinio ono što mu ljudi govore da je gotovo nemoguće: napravio je cijeli film na novac primio SAMO za integraciju proizvoda i marke u film. Bio je to pametan način financiranja dokumentarnog filma i naglašavanje načina na koji proizvod plasira, u jednom zamahu.
Položaj proizvoda u televiziji
Također je postojalo nekakvo izraženo plasiranje proizvoda na televizijske emisije na dnevnoj bazi, s igrom poput The Price is Right oslanjajući se na teške plasman proizvoda. (Dovoljno je zanimljivo da je verzija Velike Britanije The Price is Right ne sadrži imena robnih marki. Zakon o oglašavanju mnogo je stroži, a plasman proizvoda takav je vrlo tabu, nego natjecatelji moraju pogoditi cijene stvari poput "ovog okvira praška za pranje "ili" pakiranje soka od naranče ").
Sapunice su i proizvodi tkanja u linijama parcele, a oni nisu suptilni. I onda postoje vrhunske emisije poput Mad Men koji rade isto, ali na mnogo pametniji način. A sada, video igrice ulaze u akciju.
Položaj proizvoda u društvenim medijima
Budući da se oglašavački krajolik dramatično promijenio na društvene platforme kao što su YouTube, Facebook, Twitter i Instagram, robne marke koriste te kanale za prilike za plasiranje proizvoda. Na primjer, YouTube korisnici s milijunima sljedbenika sretno će nositi markirane odjeće ili upotrebljavati markirane artikle kako bi širili riječ o tom proizvodu na svoju fanbazu. TV emisije i filmovi također će dodirnuti "društvene utjecaje" kako bi iskoristili ovu novu publiku kroz mnogo drugačiji medij nego TV i filmovi.
Sveukupno, stavljanje proizvoda ovdje da ostane. Ako je dobro učinjeno, dodaje realizam na emisiju ili film, jer svi mi koristimo ove proizvode u našem svakodnevnom životu. Pokrivanje imena robnih marki s trakom ne pomaže. No, kada je previše očito, također je štetno za obustavu nevjerice filmovima.