15 Osnovne knjige o oglašavanju koje bi svi trebali pročitati
Mnogo različitih ljudi će vam dati popise za čitanje kada proučavate oglašavanje ili ste profesionalni obrtnik.
Postoje stotine tisuća knjiga o toj temi; Svakog dana izlazi novi. Ali postoje neki koji su stajali test vremena i ostaju potrebni čitanja. Ako ste u komunikacijskom poslu, bilo da se radi o oglašavanju, marketingu, odnosima s javnošću, dizajnu ili bilo što drugo, te knjige trebaju imati stalno mjesto u vašoj knjižnici.
Kako napisati inspiraciju kratkog oglasa prema Howardu Ibachu
Jedan od najvažnijih dokumenata u kreativnom procesu je kratki tekst . Odjel kreativnog odjela daje zapovijedi za marširanje, govoreći im gdje početi kopati velike ideje. Ispunjena primjenom snažnih i učinkovitih kreativnih skutera , a napisana je polaganim, ali vrlo informativnim načinom, to je bitno čitanje za sve u komunikacijskoj industriji.
Hej Whipple, iscijedi ovo Luke Sullivan
Vrlo malo reklamnih knjiga je jednostavno i ugodno za čitanje. Napisao je moderni majstor oglašavanja, sadrži bogatstvo informacija koje svatko treba znati. Ako samo ulazite u posao, pronaći ćete korak-po-korak vodič za svaki aspekt oglašavanja. Ako ste već desetljećima živjeli, nećete se samo smijati (i plakati) kroz čitavu knjigu, već ćete i dalje pokupiti savjete i podsjetnike koji vas i dalje čine kvalitetnijim kreativnim profesionalcima.
Istina, laži i oglašavanje: Umjetnost planiranja računa Jon Steel
Veliko planiranje računa osigurava da se oglašavanje povezuje s kupcima. Ali ne morate biti planer za račun kako biste prikupili svijet pametnih informacija iz ove knjige. Jay Chiat, osnivač Chiat \ Daya, naziva ga "najboljim novim poslovnim alatem ikad izmišljenim". Nezaboravne, i vrlo uspješne, kampanje poput "Got Milk"? i "Think Different" počeli su s pametnim planom računa. Knjiga koja se mora čitati za sve u vašoj agenciji za oglašavanje, a ne samo na odjelu za račun .
Ogilvy na oglašavanje tvrtke David Ogilvy
David Ogilvy bio je legenda oglašavanja. Njegova ostavština živi kroz mnoge grane mreže Ogilvy, i njegove knjige. Ogilvy On Advertising se smatra biblijom za oglašavanje, ispunjeno neophodnim znanjem i iskrenim mislima čovjeka koji je jednom rekao "nije kreativan ako ne prodaje". Iako je stara desetljeća sada, načela u knjizi su jednako važna kao i uvijek, i vi radite ozbiljnu nepravdu ako ga niste pročitali iz pokrova na pokrivanje.
Ljubičasta krava: pretvorite vaše poslovanje tako što ćete ga primijetiti Seth Godin
Što ako vidite crnu i bijelu kravu nakon što ste vidjeli samo smeđe krave? Ističe se. Ali što se događa kada viđate sve više i više crno-bijelih krave? Što se tada ističe? Trebalo bi ljubičasta krava. To je osnovna pretpostavka Godinove temeljne knjige o preobrazbi vašeg poslovanja i vašem oglašavanju, u nešto neobično. Stajati, biti nevjerojatna, ili se uklopiti i proći nezapaženo.
Od onih prekrasnih ljudi koji su vam dali Pearl Harbor od strane Jerry Della Femine
Možda je najduži naslov ikad napisan za oglasnu knjigu, a ipak ne čini informacije u bilo kojem trenutku boljom. Za osobe ovisne o životu i radu prikazanom u Mad Men, ovo je knjiga za vas. Živopisni i neprekidni zapis avenije Madison Avenue oglašavanja u 60-ima, smatra se kultnim klasikom, ali bi trebao biti tamo na polici pokraj Ogilvyove knjige.
Pozicioniranje: Bitka za vaš um Al Ries i Jack Trout
Svakog dana vidimo tisuće oglasnih poruka. Vjerojatno se sjećamo samo nekoliko. Biti dio tog šaka je ono o čemu se radi ova knjiga. Kako postaviti svoj proizvod ili uslugu, a time i kako ga marketirati, temelj je uspješne kampanje oglašavanja i marketinga. Kako postati vodeća tvrtka? Kako iskoristiti konkurentske slabosti? Otkrit ćete
Tehnika za stvaranje ideja Jamesa Webb Younga
Predgovor Bill Bernbach, jednog od najvećih stručnjaka za oglašavanje koji su ikad živjeli, trebao bi biti dovoljan da vas obavijestite da je ovo dragulj. I iako je objavljen 1965. godine (iz prezentacije iz 1939. godine), to je bezvremenski savjet koji pomaže copywriterima, redateljima umjetnosti , dizajnerima i planerima da skoknu svoje kreativne sokove. Ako (ili kada) pritisnete oglasni zid, ova knjiga će vam pomoći da ga zakucite.
Lateralno razmišljanje: kreativnost korak po korak Edward de Bono
Kako djeluje kreativnost? Kako dobivate rezultate? Kako vam se čini drugačije, učinkovitije i učinkovitije? Klasična knjiga Edwarda de Bona sve to objašnjava. Svatko tko misli za život trebao bi pročitati ovu knjigu i druge radove istog autora. Lako je kopirati velike ideje, ali znati kako ih imati i kako ih razviti, to je čisto zlato.
Kofein za kreativni um Stefan Mumaw i Wendy Lee Oldfield
Jedina pravi praktična radna knjiga u prvih deset, ova knjiga sadrži dovoljno vježbi da svaki dan daju svoje mentalne mišiće ekstremne vježbe. Pokušajte ih sve jednom, a zatim ih pokušajte ponovno. Pronađite drugačija rješenja za iste probleme (nešto o čemu se radi o oglašavanju) ili vježbe koje se koriste prije nego se riješite zadataka koji se odnose na posao. Također je odličan način da ostanete oštri kada imate tako rijetko vrijeme.
Bill Bernbachova knjiga Bob Levensona
Kako je ironično da je čovjek koji je promijenio tijek modernog oglašavanja i copywriting nikada nije napisao knjigu o tome kako je to učinio. Međutim, imamo sreće što ovaj sjajni račun ima još jedan veliki oglašivač, g. Bob Levenson. Smiješno, uvjerljivo, pametno, nostalgično i briljantno pripovijedanje legendi i genija za oglašavanje, ovo je knjiga koja je neophodna ... ako je možete pronaći. Nema ispisa i mijenjanje ruke za više od 150 dolara.
Umjetnost klijenta usluge Robert Solomon i Ian Schafer
Često se kaže da će oglašavanje biti velik posao bez klijenata. Pa, očito posao oglasa treba klijente. I ova knjiga, sada u svom trećem izdanju, pokazuje agencije kako se nositi s klijentima na način koji je koristan za obje strane. Imate li problema s prodajom u dobrom kreativnom radu? Dobivanje grozan poziva u 2 ujutro? Stalno se bave smjenama u strategiji, ili micromanaging od svih od izvršitelja računa do CEO? Ovo je knjiga koju trebate.
Kako napisati bolju kopiju Stevea Harrisona
Kada netko tko je osvojio više Cannesovih liona nego bilo koji drugi kreativni direktor na svijetu želi vam ponuditi savjete, uzmite je. Dobra, uvjerljiva kopija je teško napraviti. I ovih dana, s tolikim brojem različitih medija koji se bore za našu pažnju, prave riječi su presudne za hvatanje pozornosti kupaca. Steve Harrison je vješt pisac, primjenjujući svoje talente svemu, od kopiranja bloga do tradicionalnog oglašavanja, a on to čini s praktičnim dodirom. Bilo da ste copywriter ili umjetnički redatelj, klijent ili davatelj usluga, potrebna vam je ova knjiga.
Jedan plus jedan jednak tri: Masterclass u kreativnom mišljenju Dave Trott
Malo modernih legendi oglašavanja govori kao tupo kao Dave Trott. Ne privlači udarce, dajući istine koje mnogi ljudi u industriji radije ne bi čuli. U ovoj knjizi skreće pozornost na kreativni proces. Korištenje humora i pripovijedanja radi pružanja praktičnih savjeta koje možete koristiti, ovo je knjiga koja je lako spremna i može doslovno promijeniti način na koji izrađujete oglašavačke kampanje. Učini sebi uslugu. Kupite kopiju za sebe i za svakoga u vašoj tvrtki. Tako je dobro.
Umjetnost rata Sun Tzu
Nijedan popis čitanja za oglašavanje ne bi bio potpun bez ove klasične kineske književnosti. Jednostavno, oglašavanje i marketing je vrsta ratovanja, a strategija igra ključnu ulogu u bilo kojoj kampanji. Ova knjiga, napisana 514. godine prije Krista, nudi sav savjet koji je bezvremenski i djelotvoran. Dijeljena u 13 poglavlja koja pokrivaju ključne korake u vođenju rata, svaki se može izravno povezati s fazama oglašavanja. Ne dopustite da vas njezino dobi zavede; strategije navedene na ovim stranicama još uvijek koriste i tehnološki divovi i kapetani industrije.