Saznajte kada i kako koristiti stock photos
Ako kažete fotografiju bilo kome vrijednom svoje soli u oglasnom odjelu za oglašivačke agencije, ta će vas osoba vjerojatno promatrati s mješavinom prezira i straha - uglavnom nepoštivanja.
Unatoč zalihama koje svake godine profitiraju od svojih fotografija, većina velikih agencija ih rijetko dodiruje. Ali zašto je tako univerzalno mrzio vrhunski psi i volio manje trgovine? Prije ronjenja u problemima, pogledajmo što je fotografija.
Osnovna definicija
Stock fotografija je poput odjeće koju kupujete od stalka u popularnoj robnoj kući. Bez obzira koliko lijepo izgleda, nećete biti jedina osoba koja nosi taj dizajn.
Fotografije se uzimaju bez ikakve zadatke ili kratkog iz agencije ili klijenta. Fotografi snimaju i šalju ih u zaliha kuća za licenciranje. Ti se snimci mogu kupiti za određenu cijenu na temelju korištenja ili stalne naknade. Fotografije su dostupne svakome tko ih želi kupiti, što dovodi do toga da se mnogi klijenti uvijek iznova koriste.
Problemi
Fotografija za fotografije općenito se smatra lošom zamjenom za prilagođenu fotografiju. Fotografije se uzimaju unaprijed i isporučuju "kakav jest", bez mogućnosti da preusmjeravaju temu, prilagode rasvjetu ili snimaju iz drugačijeg kuta. I to je samo početak. Evo nekih od najvećih problema s fotografijama i ilustracijama:
- Fotografija fotografije nije izvorna. Nije ni blizu. Fotografije se nikada ne uzimaju u obzir kod određenih proizvoda ili ideja i obično su nejasne u izvršenju. Pretražite web stranice kao što su Getty Images ili iStockPhoto za nešto poput "sretna obitelj" ili "igranje s kućnim ljubimcima". Dočekat će vas mnoge fotografije koje izgledaju slično, s različitim stupnjevima kvalitete.
- Fotografije stanja mogu kupiti bilo tko. Veliki problem s tim je identitet robne marke. Ako proizvodite bilo što koristeći fotografiju zaliha, bilo da se radi o letku ili oglasnoj ploči, koristite slike koje su dostupne za bilo koga drugoga za kupnju i upotrebu. Mnogo manjih tvrtki vidjelo je kako se njihovi oglasi izgledaju i osjećaju kao oglasi drugih tvrtki jer sadrže točno iste slike. To nije dobro kad se ističe. Ponekad možete pregovarati s ekskluzivnim pravima, ali ta prava dolaze po teškoj cijeni i neko vrijeme će ostati bez pomoći.
- Fotografija je često cliché. Pogledajte kroz bilo koji fotoaparat i bit ćete bombardirani umornim starim slikama poslovnih ljudi koji se balansiraju na tightropes, obiteljima koje se smiju ispred televizora i ljudima koji pokazuju nešto na daljinu. Ako imate sjajnu ideju za kampanju, gotovo sigurno nećete pronaći izvršenje u knjižnici zaliha fotografija. A ako to učinite, sjetite se da ga itko može koristiti.
Prednosti
Fotografije imaju svoje koristi, koje obično dolaze do brzine, proračuna i medija. Ovdje su neke od najvećih prednosti zaliha fotografija i ilustracija:
- Fotografije su odlične za komps i modele. To je najveći razlog zašto kreativi poput zaliha. Kada zamislite ideju za prezentaciju klijenta, nema vremena ni novca za snimanje. Zapravo, bilo bi gubljenje vremena kada razmotrite koliko je ideja predstavljeno. Brzo možete dobiti ideju pretvarajući razne zaliha za stvaranje jedinstvene slike. Naravno, to je grubo i niska razlučivost za svaku upotrebu, ali dovoljno je prikazati što konačna slika može izgledati. Fotografske knjižnice obično vam omogućuju besplatnu besplatnu pohranu low-res comps.
- Fotografija je jeftinija i brža od fotografiranja. U većini slučajeva potrebno je nekoliko tjedana (ili čak mjeseci) za koordiniranje originalnog snimanja. I to traje i novac. Uz stock fotografiju, sve je učinjeno za vas i spremno za odlazak. Sve što trebate učiniti je odrediti cijenu i dobiti odobrenje klijenta.
- Stock fotografija je dostupna za instant preuzimanje. Kada je vrijeme bit, dostupan je odmah.
- Za brošure, web stranice, uredničke i manje poslove, zaliha je u redu. Ako imate ograničeni proračun, dionice mogu biti lijep rezervni za promotivne taktike koje ne dobivaju pozornost medija. Osim toga, ne morate uvijek skupi prilagođeni pucati da biste napravili svoju točku. Uzmi ovaj članak. Slika dolazi od Getty, ogromne zalihe knjižnice, i odličan je način da se uključi u temu. Skupo pucanje bilo bi previše zabranjeno i previše dugo.
Dvije glavne vrste
Mnoge vrste zaliha su dostupne ovih dana, ali glavna dva ostaju prava upravljana i bez naknade . Obje imaju snage i slabosti, a troškovi se uvelike razlikuju.
- Rights-managed (RM) stock photography je skuplji. S RM zaliha, imate puno naknada koje treba uzeti u obzir. Konačna cijena za sliku zaliha ovisit će o mnogim čimbenicima, uključujući upotrebu, medij, trajanje kampanje, ispisivanje, lokaciju, veličinu, vrstu industrije i ekskluzivnost. Iz tog razloga, slike RM mogu koštati mnogo puta više od snimanja bez naknade. No, snimke RM često su veće kvalitete.
- Royalty-free (RF) stock photography je jeftiniji. Vrijedno je napomenuti da slobodno ne znači bez ikakvih troškova. To jednostavno znači da je slika bez naknade i da je dostupna za jednokratnu, fiksnu naknadu. Možete koristiti RF sliku više puta, a nema vremenskog ograničenja. Međutim, postoje ograničenja za broj puta koliko se slika može reproducirati, a snimke bez naknade obično nisu tako dobro izvršene kao i RM snimke.