Sly praksa komuniciranja na razini podsvijesti
Zamislite to kao neku vrstu hipnotičkog prijedloga, a poruka je skrivena u filmu, televiziji ili čak logotipu, ali koja će biti registrirana samo na dubljoj razini u vašem umu.
To ima učinak da želite nešto učiniti, bilo da kupite auto, pijete soda ili jedete cheeseburger. Ne znate zašto, ali želite ove stavke ... loše.
Povijest subliminalnog oglašavanja
Povjesničari imaju dokaze da je podsvjesno uvjeravanje bilo korišteno još u 5. stoljeću prije Krista, kada su grčki mislioci i filozofi koristili podsvjesno prijedlog da utječu na mase.
Međutim, podsvjesno oglašavanje koje danas poznajemo podiglo je glavu 1940-ih godina. Jedan od poznatih primjera je kratka kratka "The Wise Quacking Duck" koji je bljesnuo riječima "BUY BONDS" na kipu u crtiću. Bilo je jedva primjetno ako ga ne tražite.
Šezdesetih godina prošlog stoljeća, zloglasni eksperiment istraživača tržišta James Vicary tvrdi da je prodaja tih zaloga znatno porasla na treći put kad je riječ o "EAT POPCORN" i "DRINK COCA-COLA". Rezultati su se pokazali lažnim, a tijekom godina razne su studije dokazale da subliminalno oglašavanje ove vrste nije uspjelo.
Suvremeni dan Subliminalno oglašavanje
Premjesti naprijed do 2000-ih i danas, a podsvjestno oglašavanje se promijenilo. Praksa umetanja specifičnih prodajnih poruka u bilo koju vrstu oglašavanja ili emitiranja je ilegalna u nekim zemljama (Velika Britanija, Australija), a može uzrokovati da mreža u SAD izgubi licencu za emitiranje ako se FCC upozna s tim praksama.
Ali to ne znači da se ne koristi. Jednostavno se razvio u nešto drugo. Sada ćete pronaći slike snimljene u filmove, reklame, televizijske serije, logotipe, pa i sve, sve i sve što ljudi gledaju ili interakciju.
Možda je najčešći podsvjesno oglašavanje u upotrebi danas u obliku plasiranja proizvoda . U svjetovnim uvjetima, to su jednostavno proizvodi i marke koji se umetaju u tkaninu TV serije ili filmske slike. Kako vješto, a subliminalno, to je učinjeno ovisi o marki i filmu.
Na primjer, ako ste pronašli želju za Popeye's Chicken tijekom filma Little Nicky, to je zato što je bila ispred i središte. Čak se zagriza i kaže da je "fantastičan". To se jedva može smatrati subliminalnim u pravom smislu te riječi. Međutim, film poput Transformera nije nazvao GM marku automobila, ali su bili posvuda. Osim toga, Mountain Dew je bio go-to drink u tom filmu. Nadamo se da ćete ga često gledati i nakon filma otići i kupiti goruću rosu. Vaša podsvijest je reprogramirana.
Ako želite ići još dublje i suptilnije, još uvijek ima dosta primjera. Novi Wendyov logotip, na primjer, izgleda kao jednostavno ažuriranje poznatog lica, zar ne?
Pa, opet pogledaj.
Rane oko Wendyjevog vrata imaju uzorak; onaj koji nije slučajan. Ako doista razmišljate o tome kako izgleda, ona navodi riječ MOM. Ideja je da vaš mozak čini podsvjesne veze između hrane koja se poslužuje kod kuhanja Wendyja i mame. Radi li to? Teško je to reći, ali sigurno ne ozlijediti prodaju.
KFC je učinio nešto slično prošle godine kada je dio salate u KFC Snacker zapravo bio mali račun od $ 1. Sendvič od 99 centi bio je veliki hit, a moguće je da je podsvijest uzela subliminalnu poruku od $ 1 = KFC Snacker.
Dakle, Je li subliminalno oglašavanje još uvijek životno?
U jednoj riječi, da.
Dok su izvorni brzi bljesovi jasnih, teško prodanih poruka zabranjeni (ili barem, ozbiljno namršti), robne marke i dalje mogu igrati sa podsvjesnim umom potrošača pomoću subliminalnih poruka.
Ako se pitate o svojoj učinkovitosti, razmislite o nevjerojatnom "triku" kojeg izvodi Darren Brown na svojoj popularnoj britanskoj televizijskoj seriji. On je izazvao kreativni reklamni tim da se s posterom, logotipom i taglineom za fiktivnu tvrtku. Dao im je 30 minuta i rekao im da ima neke vlastite ideje.
Kad je došlo vrijeme za otkrivanje posla, Darren je predvidio rad s kojim je tim došao. Kako je to mogao učiniti? Pa, ranije tog dana podigao je subliminalne poruke na putu koji je tim preuzeo u studio. Doslovno je postavio ideju u glavu, i oni su glasno i jasno primili poruku.
Ako se tim stručnjaka za oglašavanje može lako manipulirati, kakva šansa javnost?