PR nije oglašavanje i potpredsjednica Versa. To su ključne razlike.
Sljedeća 10 svojstava samo ogrebotina površine mnogih razlika između oglašavanja i odnosa s javnošću, ali vam daje dobar temelj za dvije različite discipline.
1. Plaćeni prostor ili slobodna pokrivenost
- Oglašavanje:
Tvrtka plaća oglasni prostor. Znate točno kada će se taj oglas prikazivati ili objaviti. - Odnosi s javnošću:
Vaš je posao dobiti besplatnu javnost za tvrtku. Od konferencija za novinare do priopćenja za tisak , usredotočeni ste na dobivanje besplatne izloženosti medija za tvrtku i njegove proizvode / usluge.
2. Kontrola kreativnosti prema. Nema kontrole
- Oglašavanje:
Budući da plaćate za prostor, imate kreativnu kontrolu nad onim što ide u taj oglas. - Odnosi s javnošću:
Nemate kontrolu nad načinom na koji mediji predstavljaju vaše podatke ukoliko odluče koristiti sve svoje podatke. Nisu obvezni pokriti vaš događaj niti objavljivati vaš press release samo zato što ste im poslali nešto.
3. Rok trajanja
- Oglašavanje:
Budući da plaćate prostor, oglase možete prikazivati više i više koliko dugo to dopušta vaš proračun. Oglas obično ima duži rok trajanja od jednog press releasea. - Odnosi s javnošću:
Vi samo jednom dostavite press release o novom proizvodu. Vi samo jednom dostavite press release o konferenciji za novinare. Izlaganje javne televizije koju primate prosljeđuje se samo jednom. Urednik neće objavljivati svoje isticanje tiska tri ili četiri puta u svojem časopisu.
4. Mudri potrošači
- Oglašavanje:
Potrošači znaju kada čitaju oglas koji pokušavaju prodati proizvod ili uslugu. "Potrošač razumije da smo platili da nam predamo svoju prodajnu poruku, a nažalost, potrošač često gleda na našu poruku prodaje vrlo čuvano", rekao je Paul Flowers, predsjednik Dallas-based Flowers & Partners, Inc. "Napokon, znaju da ih pokušavamo prodati."
- Odnosi s javnošću:
Kada netko pročita članak treće strane koji piše o vašem proizvodu ili pregledava vaš događaj na TV-u, vidjet ćete nešto što niste platili s novčanicama oglasa i drugačije gledati nego što plaćaju oglašavanje."Gdje možemo stvoriti neku vrstu 'odobrenja' trećih strana od strane nezavisnih medijskih izvora, možemo stvoriti veliku vjerodostojnost za proizvode ili usluge naših klijenata", rekao je Flowers.
5. Kreativnost ili nos za vijesti
- Oglašavanje:
U oglašavanju možete ostvariti kreativnost prilikom izrade novih oglasnih kampanja i materijala. - Odnosi s javnošću:
U odnosima s javnošću, morate imati nos za vijesti i biti u stanju generirati buzz kroz te vijesti. Vi svoju kreativnost vježbate u određenoj mjeri, na način na koji tražite nove vijesti kako biste ih objavili medijima.
6. U kući ili izvan grada
- Oglašavanje:
Ako radite u agenciji za oglašavanje , vaši glavni kontakti su vaši suradnici i klijenti agencije. Ako kupujete i planirate oglasni prostor u ime klijenta kao što je direktorice medija Barry Lowenthal , tada ćete također stupiti u interakciju s ljudima koji prodaju prodaju medija. - Odnosi s javnošću:
Interakciju s medijima i razvijanje odnosa s njima. Kontakt nije ograničen na komunikaciju unutar tvrtke. Neprestano ste u kontaktu s kontaktima na tiskanim publikacijama i medijima.
7. Ciljana publika ili uređeni urednik
- Oglašavanje:
Tražite svoju ciljnu publiku i oglašavate u skladu s tim. Ne biste reklamirali žensku TV mrežu u muškom sportskom časopisu. - Odnosi s javnošću:
Morate imati urednike za kut i kuka kako biste ih mogli koristiti za informacije o članku, za pokretanje press release ili za pokrivanje događaja.
8. Ograničeni ili neograničeni kontakt
- Oglašavanje:
Neki profesionalci poput Account Executive Trey Sullivan imaju kontakt s klijentima. Drugi poput copywritera ili grafičkih dizajnera u agenciji možda se uopće ne sastaju s klijentom. - Odnosi s javnošću:
U javnim odnosima vi ste vrlo vidljivi medijima. PR profesionalci nisu uvijek pozvani na dobre vijesti.Ako je došlo do nesreće u vašoj tvrtki, možda ćete morati dati izjavu ili intervju na kameru novinarima. Možete predstavljati svoju tvrtku kao glasnogovornika na događaju. Ili možete raditi u zajedničkim odnosima kako biste pokazali da je vaša tvrtka aktivno uključena u dobar posao i koja se zalaže za grad i njegove građane.
9. Posebni događaji
- Oglašavanje:
Ako vaša tvrtka sponzorira događaj, ne biste željeli izraditi oglas koji bi se ostavio na leđima da biste bili takva sjajna tvrtka. Ovo je mjesto na kojem se odvija vaš PR odjeljak. - Odnosi s javnošću:
Ako sponzorira neki događaj, možete poslati priopćenje za javnost i mediji ga mogu preuzeti. Mogu objaviti podatke ili pokriti događaj.
10. Stil pisanja
- Oglašavanje:
Kupite ovaj proizvod! Postupajte sada! Nazovite danas! To su sve što možete reći u oglasima. Želite upotrebljavati te glasine kako biste motivirali ljude da kupuju vaš proizvod. - Odnosi s javnošću:
Strogo se pišete u neobuhvatnom obliku vijesti. Mediji ne zanemaruju bilo kakve komercijalne poruke u vašim komunikacijama.