Uloga, odgovornosti i očekivanja karijere oglasa
Ako je to ponedjeljak, snimate veliko proračunsko mjesto za oglašavanje kampanje Super Bowl. Srijeda, dizajnirajte web stranicu sa slikovitim web stranicama s aplikacijama iz wazoo za svjetski poznati brand piva. Petak si trljao ramena s Aerosmithom, koji će uskoro snimiti vaš zvučni jingle.
Ah, karijera u oglašavanju. Inspiracija, afirmacija, sjaj i glamost cijeli dan. Ili bi filmovi i TV emisije vjerovali.
Zapravo, ako namjeravate uspjeti kao nešto drugo nego vlasnikov nećak, očekujete da ćete raditi više nego ikad u životu. No, kako je rekla legenda oglašavanja i bivša vlasnica oglasne agencije Mary Wells, moglo bi biti "najzabavnije što možete imati sa svojom odjećom". Međutim, dolazimo ispred sebe.
Bilo da ste nedavno fakultetski grad ili ste bili u radnoj snazi nekoliko godina, a pitate se je li karijera u oglašavanju prava za vas, evo što možete očekivati kao jednog od Mad Men ili Mad žene.
Gdje ćete raditi
Jedna od sjajnih stvari o koncertu u oglašavanju je broj mjesta koja vas može odvesti. S odgovarajućim vjerodajnicama možete raditi u različitim postavkama:
- Agencije za oglašavanje
- Usluge za kupnju medijskih usluga
- Odjeli za kreativne usluge unutar tvrtke
- Proizvodi robe široke potrošnje
- Industrijske tvrtke
- bolnice
- banke
- Profesionalni sportski timovi
- Televizijske i radio stanice
- Neprofitne organizacije
- Web i digitalne medijske kuće
- Tvoja kuća, u svom poslu
To je zato što se iza kulisa mnogo više događa od onoga što se pojavljuje u oglasima časopisa ili televizijskom oglasu. Ne samo domenu "kreativnih genija", postoji uloga za svaki set vještina, koji služi svim vrstama poslovanja.
I tako posao za svaku sposobnost.
Naslovi i funkcije u oglašavanju
Postoji mnogo različitih uloga u oglašavanju. Vaše vještine i interesi će vas voditi do karijere koja je savršena prilagodba za vas. Evo nekoliko ključnih igrača:
- Copywriter: Jeste li divlje kreativni i čudesno duhoviti? Volite li malo aliteraciju? Tada biste se dobro bavili kao copywriter, zamisliteljica koja pomaže u razvoju ideja za oglase i web stranice, a zatim piše tekst.
- Umjetnički reditelj: Volite ilustraciju, fotografiju i dizajn. Ne čitate samo naslove; pitate se hoće li izgledati bolje u nekom drugom fontu. Vizualni majstori marketinog svemira, redatelji umjetnosti rade izravno s copywriterima za dizajniranje web stranica, oglasa i brošura koje nas čine kupnjom stvari.
- Kupac / planer medija: Da, postoji zavjera iza čega se prikazuju reklame za svoje omiljene proizvode tijekom omiljenih emisija. Ili zašto web-lokacije znaju što ste tražili u prošlosti. Krivi medijski kupac - dio CPA, dio Machiavellija.
- Izvršitelj računa / nadzornik računa : Iako oglašavačke agencije često kombiniraju uloge, jedna osoba obično obrađuje kontakt s klijentom i vodi svoje projekte. Izvršitelj računa je kapetan klijentovog broda. Ako ste nadzornik i pojedinac, mogli biste biti najbolji saveznik klijenta.
- Redatelj kreativne scene : Nakon nekoliko godina kao copywriter ili umjetnički redatelj, možda ćete usponiti u ulogu kreativnog redatelja i postati Don Draper doppelganger. Kao što naslov podrazumijeva, hranit ćete sve kreativne, nadahnjujuće i vrednovanje ideja za televizijske spotove, web stranice i oglasne kampanje te rad s računskim voditeljima kako bi klijent bio sretan.
- Dizajner korisničkog doživljaja (UX): Imate jake mišljenje o tome kako bi web stranica trebala funkcionirati. Zapravo, želite inženjerirati način na koji ljudi stupaju u interakciju s njima. Vi, oh organizirana i kompjuterizirana duša, može napraviti sjajnu UX dizajnericu.
Ali recimo da ste korporativni tip koji ne vidi sebe radi u divljoj i ludoj agenciji za oglašavanje. Razmislite o putu voditelju komunikacija, djelujući kao veza s oglasnom agencijom ili uspostavljanjem agencije u okviru tvrtke.
Ili bi možda radije bio na medijskoj strani. Ako možete prodati, dobit ćete povjerenstvo za nagovor kako biste uvjerili medijske kupce i klijente da oglašavaju svoje televizijske postaje, novine ili web stranicu.
Ljubav i znanje računala
Bez obzira što želite učiniti u oglašavanju, plaća se tehničkom ponašanju. Više samodostatan da ste s računalom, to će vam biti vrijednije. Naravno, softver koji trebate razumjeti razlikovat će se po vašem području fokusiranja. No, cijena prijema u oglašavanje je udobnost s programima kao što su Word, Excel i PowerPoint. A poznavanje dizajnerskih programa kao što su InDesign, Quark, Photoshop ili Dreamweaver može biti korisno, ovisno o vašem poslu.
U posljednjih nekoliko godina, tehnologija je dramatično promijenila oglašavanje. Nakon što je glavni element bilo kojeg plana oglasa, novine su doista jučerašnje vijesti i nedostatak svakodnevno. Na njihovom mjestu, društvenim medijima rastući je marketinški alat. Facebook, Twitter i bloganje su nestali od zabavnih aktivnosti do medija koje mnoge tvrtke koriste za promicanje. Kada McDonald's ima Facebook stranicu (s više od 62,5 milijuna fanova), znate da se svijet promijenio. I to lijepo ide u ...
Digitalne vještine postaju norma
Poslovanje oglasa neprestano se razvija. Kao što je prikazano u posljednjem dijelu, upotreba računala kao ključnog elementa u oglašavanju relativno je nova. Doista, prije samo 30 godina mnoge oglasne agencije imale su "računalnu sobu" koja je smještala Macove i računala samo u svrhu stvaranja slika. Copywriteri i timovi računa imat će osnovno računalo na kojem će pisati kopije i kreativne kratice. Sada, svatko ima vrlo moćan Mac ili PC ispred njih cijeli dan. I zahvaljujući pametnim telefonima, potreba za digitalnim vještinama brzo raste.
Ako ste umjetnički redatelj, dizajner ili kreativni redatelj, morate dobiti barem osnovno znanje o kodiranju. To znači HTML, Javascript, Java, XML, a možda i Linux. To je budućnost industrije, a poslodavci žele znati da će vam se vaše vještine besprijekorno prevoditi u digitalni prostor. Naravno, možete se osloniti na webmastere i programere agencije da to učine za vas, ali to neće trajati dugo.
Stvoritelj zaposlenika "podizanja svih zanata" postaje kralj. Voditelj umjetnosti s vrhunskim poznavanjem Adobe Creative Suitea i čvrsto razumijevanje HTML-a bit će mnogo privlačniji agenciji koja je samo umjetnički voditeljica. I copywriters, nemojte misliti da ste izvan kuke. Ako želite unaprijediti svoju karijeru i na kraju postati kreativni redatelj, nedostatak tih vještina će vas staviti u ogroman nedostatak. Ako vam se svidi, i dizajner s kodiranjem, bit ćete bez sreće. Srećom, brz i jednostavan je pristup osnovnim shvaćanjima tih vještina, s mnogim internetskim prodajnim mjestima koja ih besplatno podučavaju. Provjerite CodeAcademy za početak.
Pokaži mi novac
Sve to vodi konačnom pitanju: "Što mogu zaraditi u oglašavanju?"
Kao i kod bilo kojeg polja, odgovor je, to ovisi - o vašem dugogodišnjem iskustvu, mjestu gdje živite i vašem naslovu. Indeed.com, tražilica koja agregira web stranice karijere tvrtke i poslovnih zajednica, objavila je predloženu plaću od 40.000 dolara za posao na početnoj razini u oglašavanju u Philadelphiji, PA. Isti naslov u NYC-u dobiva vam 60.000 dolara godišnje, dok početno mjesto u Chicagu plaća 43.000 dolara. Naravno, trebali biste napraviti svoje istraživanje, kako se plaće mijenjaju cijelo vrijeme.
Ako steknete status Don Drapera i postanete kreativni redatelj u New Yorku, Salary.com kaže da možete očekivati da ćete zaraditi osnovnu plaću od oko 132.000 dolara, ali nakon naknada i bonusa, koja može lako vrhunski iznositi 190.000 dolara godišnje.
Oglašavanje je izvrstan (i težak) posao ... ako ga možete dobiti.