Idete pod pokreti seksa u oglašavanju
Često ćete čuti ovaj izraz kada uđete u oglašavačku industriju: SEKS SELLS. Ali je li to istina? Da li ljudi zaista kupuju proizvod samo zato što ima seksualno poticajne slike povezane s njom? Je li javnost svjesna pokretača koji se koriste za privlačenje određenih proizvoda ili usluga? I što je još važnije, reagiraju li na nju bez obzira? Idemo roniti u mutne vode seksa i oglašavanja.
Što je seks u oglašavanju?
Jednostavno rečeno, seks u oglašavanju je uporaba seksualno provokativnih ili erotskih slika (ili zvukova, prijedloga i podsvjestnih poruka ) koji su posebno dizajnirani da pobuđuju zanimanje za određeni proizvod, uslugu ili marku.
Tipično, seks se odnosi na lijepe žene (i sve više, lijepe muškarce) koje su navikle u gledatelja, čitatelja ili slušatelja, unatoč slaboj nepostojećoj vezi s brendom koji se oglašava.
Kroz povijest, seks je korišten za prodaju.
Rečeno je da kao ljudska bića imamo gušter ili gmizavski mozak koji odgovara na neke primarne zahtjeve. Hrana je jedna. Seks i reprodukcija svakako su drugi. Ova temeljna, unaprijed programirana sklonost da odgovori na seksualne slike tako je jaka, da je korištena više od 100 godina u oglašavanju. I industrija, dok je zlostavljala sve više i više, bilo bi glupo ignorirati privlačnost spolnih i erotskih poruka.
Natrag u 1885., W.Duke and Sons, proizvođač lica sapuna, uključivali su trgovinske kartice u ambalažu sapuna koja je uključivala erotske slike dana najpopularnijih ženskih zvijezda. Veza između sapuna i seksa je u najboljem slučaju vitka, ali je uspjela. Od tada se robne marke namjerno povezuju sa sugestivnim (ili izravno otvorenim) seksualnim slikama u potrazi za novim kupcima.
Posebno, alkohol, moda, parfem i reklame automobila stvorili su snažne veze sa seksom.
Dakle, seks zapravo prodaje?
Da, seks prodaje. To je činjenica. Popularni muški časopisi poput Maxim i FHM često su eksperimentirali s njihovim pokrivačima. Pretežno, kada se na poklopcu pojavi seksi, polu-gola žena, ona nadmašuje sliku muške zvijezde, čak i ako ta zvijezda netko želi čitati.
Kada su oglasi seksualno provokativni, muškarci posebno su neodoljivo privučeni njima. Jednostavna je genetika. Muškarci reagiraju na seksualne slike. Ako vaš oglas stvara seksualnu situaciju, dobit će željeni odgovor. Međutim, to ne znači da može prodati bilo što. Mora postojati kontekst.
Seks može ISKLJUČITI kupce
Postoji finska linija, a prečesto su marke ovih dana koračni. Potrošači su ljudi, oni će odgovoriti , ali oni su također pametni, dobro obrazovani ljudi koji će uskoro shvatiti da su manipulirani.
Ljudi mogu kupiti vaš proizvod jedan ili dva puta zbog erotskog djelovanja, ali ako proizvod nije dobar, nećete dugo držati korisnike. Ne samo to, oni će se osjećati vara, razgovarali dolje, ili izravno pokroviteljski. A to će poduzeti mnogo veći napor od strane oglašivača da ponovno dobije povjerenje.
Na kraju dana, seksualne slike mogu privući određenu demografsku sliku vašem proizvodu ili usluzi, no mora postojati legitimna veza. Čak i pivske marke počinju to shvaćati.
Seks može prodati ... Ali ti dani, aktivizam radi bolji posao
Pogledajte Super Bowl oglase proizvedene za igru 2017. godine. Za razliku od oglasa Super Bowl iz prošlosti, koji su sadržavali "blizanke", Paris Hilton je konzumirao hamburgere i druge seksualne slike, ove godine mnogo je odrastao. Nije se temeljio na seksu, seksualnosti, erotskim slikama, provokativnim videozapisima ili sugestivnim zvukovima.
Ne, čini se da su nedavni politički preokret i ogroman interes za smjer Amerike prouzročili veliku promjenu u tome kako robni marki privlače pozornost.
Seks može prodati. No, aktivizam, političke poruke i dostojni razlozi ga ugrožavaju (opraštaju) u svakoj kategoriji.
Fokus je otišao od titila do nešto daleko ozbiljnije. Robne marke sada se bore za imigraciju, klimu, ekološki prihvatljive proizvode, jednaku plaću za žene, rasizam, seksizam i još mnogo toga. I dok je ovaj teški predmet mogao biti previše za prijašnju publiku, moderni potrošač to je jede.
Zapamtite, sada živimo u društvu koje ljudima pruža seks i pornografiju na zahtjev, na dodir gumba. Lako je dobiti. Tako žene s malom količinom odjeće u oglasima neće imati učinak društvenog utjecaja na to što će politička poruka teško pogoditi. Ovo je nova stvarnost.
Budućnost spola u oglašavanju
Seks je ovdje da ostane, ali neće biti istaknut kao istaknuti u masovnom tržištu poruka. Uspon Interneta u zadnjih 20 godina stvorio je izravnu liniju za mnogo jači, grafički seksualni materijal za ulazak u domove potrošača. Imaju pristup gotovo svemu što žele, besplatno. Zašto će oni obratiti pažnju na kampanju koja koristi seks na istinit način? Da, uvijek će biti polu-golih žena i muškaraca, i aluzija, ali kao što je gore istraženo, društveno dijeljenje će to nadvladati. Način lakšeg dijeljenja snažne političke poruke od nepristojne.
Bottom Line - Upotrebljavajte spol
Ako oglašavate muški deodorant poput Axe (Lynx u Velikoj Britaniji) ili donje rublje kao što je Victoria's Secret, vi biste bili budala da biste zaboravili takav snažan mehanizam prodaje. Ali, ako pokušavate prodati kosilicu ili novu kauč s golotinjom i seksom, svoj proizvod radite ozbiljnim nedostatkom.
Da, dobit ćeš pozornost. Ali to je pogrešna vrsta pozornosti i neće dovesti do većeg i boljeg branda. Seks, korišten rijetko i pravedno, snažan je alat za prodaju. Zloupotrijebite ga i na kraju ćete izgubiti.