On svibanj dobiti loš rap, ali oglašavanje može biti Life Saver.
Kada mislite na oglašavanje, obično mislite na hrpu velikih voditelja u čarobnim uredima, u kombinaciji s hipsterima koji se naginju natrag u stolice. To je sve o zarađivanju novca i brbljivom konzumerizmu. To je sve na televiziji i filmovima. No postoji i druga strana za oglašavanje, a to se rijetko govori o tome.
Oglašavanje se može koristiti za spašavanje života.
Tijekom godina (pa, desetljeća doista), bilo je tisuća oglasa koji nisu promovirali kupnju dobara i usluga.
Umjesto toga, gurnuli su informacije; informacije koje su za javno dobro i mogu spriječiti ozljede i smrti.
Neki od onih oglasa za koje ćete se bez sumnje dobro sjećati. Jedna od najaktivnijih kampanja ako je posljednjih 10 godina bila Istina (www.thetruth.com). Korištenje niza snažnih događaja i promidžbenih akcija kampanja za Istinu otkrila je šokantne i iznenađujuće činjenice o pušenju. Od onoga što ulazi u cigaretu, prema broju ljudi koji svake godine umiru od pušenja, uključujući i pasivno pušenje, Istina je teško udarila kući. I zaustavilo je mnoge ljude od pušenja ili nastavka pušenja na ono što bi vjerojatno bila bolna smrt.
AIDS oglašavanje svijesti
U osamdesetima, možda je najveća kampanja za uštedu života koja je pogodila zaslone diljem svijeta bila svijest o AIDS-u. U to doba, bilo je malo poznato o bolesti i to je bila smrtna kazna.
Snažni oglasi nekih od najboljih oglasničkih oglasnih trgovina na svijetu doveli su do užasnih istina o AIDS-u i kako je prenesena. Kasnije, kada je strah zavrtio istinu, stvoreno je više oglašavanja kako bi ljudi znali da se AIDS ne može prenijeti izvan seksa i intravenske upotrebe.
Ali to je samo vrh vrlo velikog ledenog brijega.
Razmislite o tome koliko ste često rekli nešto što je kasnije spasilo živote; bilo vaš, ili netko koga poznajete:
- Bez kreativnog oglašavanja za određene rakove, a posebice raka dojke i testisa, mnogi ljudi ne bi na vrijeme mogli uhvatiti širenje bolesti.
- Bez kreativnog i snažnog oglašavanja upozorenja protiv opasnosti od uporabe metoda ili drugih teških droga, mnogi bi ljudi krenuli niz cestu iz koje se nije moglo vratiti.
- Bez snažnog oglašavanja za sigurnost na cesti, uključujući upotrebu sigurnosnih pojaseva, prtljažnika, kacige za sudare i vožnju pijanom, tijekom posljednjih četrdeset godina na cestama bi bilo tisuće stradalih.
Utjecaj ljubavi oglašavanja
Lako je zavarati oglašavanje, jer je većina toga učinjeno zbog kapitalističkih razloga. Oglašavanje, marketing i PR su alati velikih korporacija, a oni koriste tu moć kako bi ostvarili dobit i imali bogatije ljude. No, uvijek postoje dvije strane za svaku priču, i iako je dobrotvorna strana oglašavanja dwarfed od strane druge strane, još uvijek je važno napomenuti da je oglašavanje učinio mnogo dobro tijekom godina.
Također je vrijedno napomenuti da kada klijent ulazi u agenciju koja želi učiniti nešto što spašava živote, svi koji rade na tom računu dobivaju vrlo uzbuđenje.
Pa, možda je uzbuđena pogrešna riječ. Oni su pogonjeni da učine nešto što će imati ogroman utjecaj i udari kući. Od kreativnog odjela do produkcijskih i računskih usluga, rad na projektu koji daje nešto natrag zajednici ogroman je poticaj svim onima koji rade na njemu. U vrlo realnom smislu, oglašavanje koje spašava živote može spasiti i psihe ljudi koji su se umorili od radeći na automobilima, alkoholu i brzoj hrani.
Oglašavanje može spasiti živote. To spasiti živote. I igra važnu ulogu u službi zajednice. Ako radite u oglašavanju, a netko vam kaže da je to rad đavola, samo ih podsjećajte na mnogo onoga što je učinio.