Najpopularniji načini oglašavanja na mreži
Prije dvadeset godina, digitalno oglašavanje bilo je samo hrpa bannera postavljenih na web stranicama. Bilo je neugodno, kliknuli ste ih na svakih 100, i postali su žrtve "sljepoće bannera". Danas je digitalno oglašavanje golem, s mnogo različitih vrsta mrežnih oglasa koji se proizvode na temelju ciljane publike, sadržaja web mjesta i poziva na radnju. No, prije nego što zaronimo u troškove i različite oblike, pogledajmo osnovnu definiciju digitalnog oglašavanja (aka online oglašavanje).
Osnovna definicija
Ako vidite oglas na internetu, on je klasificiran kao digitalno oglašavanje. Zapravo postoje oglasi na toj stranici i većini drugih web stranica koje posjećujete jer su oni primarni pokretač prihoda za internetske tvrtke.
Od banner oglasa (uključujući bannere bogatih medija) do Search Engine Optimization (SEO), društveno umrežavanje, e-mail marketing, online klasificirani oglasi, preuzimanja stranica, pa čak i SPAM, online oglašavanje je jedan od najbrže rastućih načina da dođete do publike.
S webom koji je sada dostupan na pametnim telefonima, digitalno oglašavanje proširilo se na mobilnu platformu. Tvrtke troše milijune dolara pokušavajući pronaći način oglašavanja na telefonima bez stvaranja neugodnog ili ometajućeg iskustva. Dosad je najpopularniji način da to učinite putem metoda oglašavanja na lokalnoj razini (više o tome ovdje).
Troškovi pridruženi digitalnom oglašavanju
Postoje stotine različitih modela oglašavanja na mreži, ali najviše ih spada pod jednu od sljedećih tri kategorije.
Bez sumnje, svaki oglas koji ste vidjeli na mreži danas je plaćena jedna od ovih metoda:
- CPA (trošak po radnji) - U ovom modelu svi rizici pada na izdavača oglasa. Oglašivač plaća samo izdavača ako netko klikne i završi transakciju.
- PPC (Pay Per Click) - Najčešći oblik oglašavanja na mreži kao što se događa objema stranama. Oglašavač plaća kada netko klikne na oglas, ali ne mora dovršiti kupnju za izdavač da bi bio plaćen. U ovom su modelu ključne riječi ključne riječi vrlo važne.
- CPM (trošak po tisuću) - češće poznat kao CPT (trošak po tisuću), oglašavač plaća za izloženost na temelju posjetitelja web stranice i oči na oglas. Ako web mjesto dobije dva milijuna posjetitelja dnevno, a oglas se vidi na 50% tih stranica, CPM od $ 2 iznosit će 2000 USD.
Vrste digitalnog oglašavanja
Da biste ih naveli, sve će trajati zauvijek, ali evo nekoliko glavnih načina oglašavača koji dolaze do kupaca s online kupnjom:
- Oglasi bannera (To uključuje nebodere, potpune bannere, kvadrate i gumbe.)
- Oglasi (to su oglasi koji se poslužuju potrošačima putem Googlea, prikazujući oglase relevantne za informacije na bilo kojoj stranici.)
- Oglašavanje putem e-pošte (i SPAM)
- Nativno oglašavanje (ovo nastavlja rasti i dominira oglasnim prostorom na mreži.)
- Facebook oglasi
- YouTube oglasi
- Sponzorirani Tweets
- Preuzimanja web stranica
- Oglasi obogaćenih medija
- Pop-up oglasi (i pop-unders)
- Predbilježbe
- Blogging
Savjeti za uspjeh u digitalnom oglašavanju
Digitalno oglašavanje više nije šala. Banner oglasi su se smijali, a e-poruke su smatrale besmislene i dosadne. Ali sada, svatko na apsorbiranu pametnom telefonu ili digitalnom uređaju, oglašavanje mora biti učinjeno ovdje. I to znači da treba dobro, jer je zasićena.
Evo nekoliko savjeta kako bi vaša oglasna kampanja dobila dobar ROI.
- Dijelite svoje kampanje
Što god da radite, razmislite o utjecaju koje će imati na ljude koji to vide. Hoće li to toliko voljeti da su pogodili gumb "podijeliti" i proširili riječ za vas? Hoće li željeli da njihovi prijatelji i rodbina to vide? Hoće li "biti virusna?" Dobra digitalna kampanja treba dijeliti kako bi imala impresivan ROI. Bez dijeljenja previše radite da biste ostvarili klikove i konverzije. - Nemojte misliti unutar digitalnog okvira
Digitalna kampanja upravo je to; kampanja koja živi u digitalnom svijetu. Ali, ne mora biti sve digitalno. Možete generirati videozapise ili filmske snimke, a zatim ih staviti na mrežu. Možete imati kampanje koje upotrebljavaju vanjsku, gerilsku i telefon. Sve dok je kampanja povezana s digitalnom tehnologijom, ona se može stvoriti na bilo koji broj načina.
- Analytics je ključan
Morate pomno pratiti svoje digitalne kampanje i biti spremni reagirati na te informacije i na tečaj, točno u najave. Ako neki dijelovi vaše ciljane publike jednostavno ne reagiraju, kanalizirajte novac svoje kampanje na područja koja dobro funkcioniraju. Ako vidite negativne reakcije, a klikovi smanjuju, provjerite imate li plan spreman za nastavak.
Problemi s SPAM-om
Vi, bez sumnje, znate taj pojam i još su više upoznati sa stvarnim proizvodom. SPAM je izveden iz klasičnog skica Monty Pythona u kojemu je sve na izborniku u malom kafiću sastojalo od Spam. Ovo bombardiranje s Spamom postalo je sinonim za način na koji neželjene e-poruke bombardiraju pristigle pretince potrošača.
Kada je marketing e-pošte bio relativno nov, SPAM je bio prepun. Međutim, zakoni protiv spamminga smanjili su puno toga prometa, a novčane kazne i druge kazne progonjene su krivim strankama. Međutim, nije ga potpuno zaustavilo, jer spameri postaju sofisticiraniji, a također pronađu načine prošlosti protu-spam filtara. Ovo je junk mail digitalnog svijeta.
Drugi oblik SPAM-a je krađa identiteta, što uključuje i zlobnu prijevaru. Međutim, ovo nadilazi područja oglašavanja i na nešto što je i vrlo protuzakonito i potencijalno uništava život.
Pružite korisnicima jednostavan put za otkazivanje pretplate
Dok ste na temu SPAM-a, učinite sve što možete kako biste svojim korisnicima olakšali brzo otkazivanje pretplate s popisa e-pošte. Iako se čini proturječnim, ne želite stvoriti negativno iskustvo. Olakšavanje odustajanja ostavit će klijentu pozitivan dojam o vama. Možda i dalje kupuju od vas, iako ne dobivaju vašu e-poštu. S druge strane, ako stavite gumb za otkazivanje pretplate u tipku 6pt usred hrpe pravne kopije i učinite ih da skočite kroz obruče da biste napustili taj popis, izgubit ćete taj klijent za dobro.