Kratki vodič na put Većina agencija za oglašavanje djeluje
Bilo bi lako napisati knjigu koja navodi uloge, odgovornosti i aktivnosti uključene u vođenje uspješnog oglašavanja.
No, za vrlo brz pregled kako agencija radi, neka je to break down dolje što je moguće jednostavnije.
Agencije za oglašavanje imaju klijente
Na uobičajeni način agencija dobiva posao kroz igru. Pitch je audicija, s klijentom koji daje kratak izvještaj agencijama i odabire onaj koji najbolje rješava kratak pregled. Naravno, to ne uvijek funkcionira na taj način, ali najvećim dijelom to je način na koji se agencije spajaju s klijentima.
Nakon toga, potpisani su ugovori, a počinje pravi posao. Ovisno o vrsti agencije i klijenta, opseg radova (SOW) bit će velik. No, ukratko, agencija se obvezuje da će proizvesti određeni iznos posla za određeni iznos novca (bilo da je zadržava, po satu ili drugi ugovor) i klijent se obvezuje platiti agenciju po primitku posla. To je temeljno kao što dobiva, ali to je najjednostavnije objašnjenje.
Sve je problem / rješenje pogođeno
Agencija za oglašavanje postoji kako bi riješila probleme svojim klijentima.
Klijent je tu kako bi agenciji predstavio svoje probleme, i kada treba rješenja. Vrste problema i rješenja uvelike se razlikuju ovisno o poslovanju klijenta i stručnom području oglasne agencije. Kako se to radi, razlikuje se od agencije do agencije, ali osnovni koraci su više ili manje isti.
Postupak izrade oglašavačkih kampanja
To će se razlikovati od agencije do agencije, no sljedeći proces od 12 koraka je način na koji većina oglašavačkih, marketinških, dizajnerskih i PR tvrtki radi. Neki koraci mogu biti propušteni ili kombinirani, ali osnovna struktura ide ovako:
- Voditelj računa (i tim) sastaje se s klijentom kako bi otkrio problem koji treba riješiti.
- Voditelj računa piše kratki tekst oglasa koji se temelji na tom problemu. Uključivat će konkurentsku analizu, istraživanje, pomoć planera i / ili kreativnog direktora, a na kraju će se odjaviti od klijenta.
- Voditelj računa skraćuje kreativni tim i uključuje vremensku, proračunsku, predloženu medijsku i druge čimbenike.
- Kreativni tim radi na projektu nekoliko dana (ili tjednima ako su sretni) i donosi prvi krug ideja kreativnom redatelju.
- Voditelj kreativnosti odvažit će ideje koje ne rade i usmjeriti tim da istražuje dobre ideje.
- Kreativni tim i dalje će raditi na idejama, ali dovesti do odjela za proizvodnju (ako je potrebno), voditelja računa i ostalih članova agencije kako bi bili sigurni da je posao na putu. Ako postoje tiskani dijelovi, ili pucanje je potrebno, to je kada proizvodni odjel će početi procjene.
- Kreativni redatelj odobrava konačne ideje, a kreativni tim predstavlja (nadamo se) klijentu.
- Klijent će otići i razgovarati o idejama, prije nego što dade povratne informacije agenciji. To može rezultirati preoblikovanjem ideja (ponovite korake od 3 do 7) ili zeleno svjetlo da se presele u izvršenje ideja. U ovom trenutku ponovno će biti odobren proračun i vremenska linija.
- Kreativni tim tijesno surađuje s timom za račun, kupnjom medija, produkcijom i kreativnim direktorom za izradu oglasa, bez obzira na oblik koji mogu poduzeti.
- Konačni oglasi postavljeni su ispred klijenta na odobrenje. Nakon što klijent odobri, oglasi se objavljuju, bilo da su on-line, tiskani, otvoreni, na zraku ili bilo koji drugi medij.
- Agencija će pratiti uspjeh i ROI oglasa te dati povratne informacije klijentu.
- Klijent plaća agenciju. A onda se cijeli proces ponavlja.
Samo promocija i nagrade su ključ do preživljavanja
Ako agencija izvrsno radi za klijenta, to bi trebalo dovoljno oglašavati. Međutim, oglasne agencije, radi preživljavanja i uspjeha, moraju izaći tamo kako bi osvojile više poslova, a klijenti dolaze s njima na posao.
Agencije za oglašavanje ulaze u svoje najbolje radove u nagradnim igrama . Samo najbolje emisije će privući pažnju klijenata vrijednih. Oni će također razviti internetsku stranicu i druge oblike samo-promocije kako bi klijenti tražili u pravom smjeru.