Otkrijte idealan način prilagodbe online sadržaja
Zvuči kao da se odnosi na oglas koji je energičan i nadahnut, ali dinamični kreativni nema nikakve veze s tonalitetom oglašavanja. Zapravo, nije toliko o izgledu oglasa, već sadržaju koji se poslužuje na mreži. I kao što ćete vidjeti, može se upotrijebiti za veliki učinak, povećavajući ROI i stjecanje . Prvo, pogledajmo osnovnu definiciju:
Osnovna definicija
Dinamični oglas je pojam koji se uobičajeno upotrebljava u digitalnom marketingu i jednostavno je još jedan način da se kaže "prilagođeni sadržaj". Dinamični oglasi izgrađeni su u stvarnom vremenu kada se zahtjev za oglas šalje poslužitelju i povlači različite kreativne elemente na temelju okruženja, korisnika i drugih čimbenika.
Od određene lokacije do nedavnog pretraživanja weba ili povijesti stranica koje ste posjetili, oglas koji koristi dinamički oglas poslužit će sadržaj na temelju korisnika i njegovo ponašanje.
Kako radi dinamički oglas?
Razmislite o dinamičnom oglasu kao spikeru. Sadržaj se temelji na vašim željama i ponekad se ne sviđa. Što više kupujete za određeni proizvod ili uslugu, to će više prilagoditi oglase koje vidite na te rezultate pretraživanja.
Način na koji to funkcionira pomoću kolačića, praćenja podataka, doba dana, dana u tjednu, geografskog položaja i mnogih drugih čimbenika za izradu oglasa koji ciljaju posjetitelja web mjesta. Iako su neki oglasi slični, one koje vidite bit će prilagođene vašim specifičnim potrebama. Imat ćete drugačije iskustvo oglašavanja u potpunosti od nekoga tko je udaljen samo nekoliko blokova koji je na istoj web stranici jer su tražili različite stvari.
Štoviše, ljudi u različitim dijelovima zemlje ili svijeta vidjet će različite dijelove oglasa na temelju njihove okoline i lokalnih događaja. Dinamični oglas je tako fleksibilan, ponekad može biti prilično zapanjujuće da biste vidjeli oglase koji vas vode "wow ... tražio sam nešto slično, kako oni znaju?"
Primjeri dinamičnog oglasa
Ljeto je i planirate odmor. Koristite uobičajene web stranice za traženje najboljih ponuda za vaš odmor, a možda ćete pogledati i nekoliko novih odjevnih predmeta za putovanje. Dok nastavljate pregledavati, poslužit će se dinamični oglasi koji će odgovoriti na te potrebe. Kroz prikupljanje podataka, softver za automatizaciju u realnom vremenu zna da aktivno tražite odmor i povezane artikle. Odjednom ćete početi gledati oglase za kovčege, kreme za sunčanje, hotele, pretvarače energije i različite vrste obuće.
Proizvođač pametnih cipela može koristiti ove podatke kako bi vas izravno usmjerio na određene vrste obuće. Nećete vidjeti oglase za radne čizme ili tenisice. Međutim, ako obustavite traženje odmora, a umjesto toga počnete tražiti najam ležaja, vjenčanja i cvijeće, oglasi će se promijeniti. Sada, umjesto obuće na plaži, vidjet ćete formalne izbore cipela. Dinamični kreativ djeluje kao vrsta preokrenutog kameleona, prilagođavajući rezultate koji će vam biti najrelevantniji i privlačniji.
Slično tome, ostale marke će se uključiti u akciju. Ako doista planiraš otići na vjenčanje, dobit ćete oglase od zlatara, trgovina specijaliziranih za kućanske darove i čestitke.
Bez obzira što tražite, dinamični oglas će imati odgovor. To je odličan način da robne marke povećaju šanse za klikovni postotak i konverzije tako što mogu poslužiti najrelevantniji sadržaj.
Prednosti dinamičnog oglasa
Online tržište je pretrpan . Vrlo pretrpan. Ako oglašavač želi doći do potrošača, ta poruka mora uspostaviti vezu. Ako to može biti osobnija veza, šanse potrošača da reagiraju na njega uvelike se povećavaju. Samo slikati banner oglas s vašim imenom u njemu zasigurno bi uhvatio vaše oči. Naravno, to je rijetko moguće, ali na temelju onoga što tražite, dinamični oglas može prikazivati oglase koji su odraz vaših trenutačnih interesa. To povećava broj klikova i konverzije.